引言
今年的金鸡百花电影节出了两张海报，它们长这样。
● 两款第28届中国金鸡百花电影节主视觉海报
海报公布以后，网友的评论都炸了——
“鸡，你终于出息了！”
“今年饶你一命，明年再考虑要不要炖了。”
“蓝色太刺眼了，不过比之前强啊鸡，快去换头像！”
“跟更专业的国际电影节相比，海报的立意，构图设计和最后的视觉呈现都逊色几分；但跟自己土味十足辣眼睛的前二十几届相比已经有了质的提升。”
●官方微博的新旧头像（左旧右新）
历经多年的吐槽，“土味鸡”今年终于争了一口气——主视觉海报设计能看了！
而且在网友的催促下，官方微博终于把原来的“金鸡奖座”头像换掉了，换成了今年的黑色海报。显然，现在的头像高级了许多。
看着日渐成熟的“金鸡”，网友们留下了老母亲般的眼泪，倍感欣慰。
恨“鸡”不成钢
可不是嘛，往届的设计不仅可以用“土味”形容，而且从来不缺槽点。
● 第21届中国金鸡百花电影节海报
第21届的海报上半截，江南水乡风情和水墨书法都结合得不错，但下半截画风就走偏了。
弯曲的电影胶卷上填充了写实的人文风景图，超高的对比饱和度和淡雅的水乡背景图形成了鲜明的对比。形象大使江一燕被电影胶卷拦腰截断，抠图令人尴尬。
●第22届中国金鸡百花电影节海报
第22届的海报乍看还以是武汉城镇发展规划蓝图。城镇风光显然单调，送上黄鹤楼作为“镇报之宝”，厉害的是黄鹤楼还悬浮屹立在城镇上方了。
为了呼应电影节主题，一条细长的电影胶卷彩带特效在武汉上空飞驰而过，环绕了黄鹤楼半圈后消失在遥远的夕阳天际。
●第23届中国金鸡百花电影节海报
第23届的海报风格从简，标志物主体是一朵红黄色渐变的“玫瑰鸡花”。
“金鸡”和“百花”两种元素的融合看都出设计的用心，枝叶由水墨色的电影胶卷构成，造型优雅大气。不过我想问问：做个背景就这么难吗？
●第24届中国金鸡百花电影节海报
第24届的海报虽然要素比较多，但奇迹的是，整体看上去竟然还算和谐。
城市建筑、水墨风情、卖萌吉祥物、复制粘贴的飘落花瓣、飞舞的logo、四种字体，各种元素融合在一起。不得不说，这又是一张城市旅游宣传广告。
● 网传的两张第25届中国金鸡百花电影节海报
第25届的海报找到了两个版本，一个是我们熟悉的黑金配色，还算比较看得过去，但另一个更像是用免费PPT模板做的小学生海报了。
标题字体大到生怕别人看不见，旁边的豫剧旦角小姐姐大眼逼人，颇有毕加索的画风，看久了还挺萌萌哒。另外，“The 25th 中国”是什么新型的中英混搭表达？
●第26届中国金鸡百花电影节海报
第26届的海报显得特别富贵和气派。金鸡腾云飞天，中间穿梭一道液体般柔软的金彩带，让人联想到了“德芙——纵享丝滑”。空中撒着金粉，整个城市都很富贵堂皇的样子。
最大的败笔可能就在于文字宣传了。金字比电影节的标题抢眼，表述完整还不缺感叹号地将电影节名称和举办的时间地点说了一遍。
●第27届中国金鸡百花电影节海报
第27届即去年的海报，黑金配色，看上去还算高贵。底部的香槟色城市建筑和站在楼顶的李小龙像无不展现了佛山的当地文化。蚯蚓般的炫彩logo在海报中就不太和谐了，而形象大使吴京的尴尬微笑和热情招手，瞬间出戏。
虽然这张海报看着不算辣眼睛，可总让人觉得风格不太对。直到网友恶搞了这张海报后，我发现了个惊人的“真相”——医院广告实锤了。
● 被网友恶搞的第27届金鸡海报
由于往届的“鸡”表现实在是太糟糕了，看不过眼的网友甚至发起了“金鸡百花奖坊间海报挑战赛”，请求大家“伸出援手，救救这只鸡”。
结果一石激起千层浪，各路网友纷纷响应，炸出一大波设计大神，产生了不少让人惊艳的海报作品。
●网友设计的海报作品
这么一对比，真是不得不感叹“高手在民间”呀。
有网友甚至调侃：“想要做得比官方差，还有点难度。”
接地气的熔岩工作室
不管怎么说，今年的海报总算是看得过眼了。带领今年的金鸡远离土味的幕后功臣是一个叫做熔岩工作室（Lava Studio）的团队，来自荷兰阿姆斯特丹。
而熔岩工作室的创始人汉斯·沃尔贝斯（Hans Wolbers），则是鼎鼎有名的国际平面设计大师，曾被评为“欧洲年度艺术指导”。
●汉斯·沃尔贝斯（Hans Wolbers）
1990年工作室成立之初，为了给工作室起个好名字，他专门抽了五天时间度去假。一路上什么灵感都没有，直到他在印尼的东爪哇发现了一座火山，“熔岩”这个名字才毅然定了下来。
汉斯曾经在TED的讲台上说过：“文字真的很危险。我是一个有视觉感的人，我讨厌文字。”所以，能用视觉直观表达的东西，他统统不喜欢用文字表达。
●熔岩工作室的logo
让人感到亲切的是，熔岩工作室也立足于北京，有好几个项目都融合了中式文化。
在北京胡同里，有保留了上个世纪刮胡子手艺的理发店，有红瓦青砖武术馆，有摆在家门口的水果摊，有下刀利落的猪肉店，有记载着历史记忆的书店，有传承剪纸工艺的手工坊……
这些小店无一例外都沉淀了岁月的痕迹，但是却没有一个特色招牌或者一个属于自家店铺的logo。
● 北京胡同里的个体店铺
于是，熔岩工作室就趁着2013年北京设计周，给北京胡同里的小店做免费的标志设计。
他们淘来了一辆二手“蹦蹦”，即北京街头常见的电动三轮车。只见这辆“蹦蹦”车尾贴上了熔岩工作室的标志，车身印有“移动设计公司”（Mobile Design Agency）几个大字，锃亮的金属质感、中英结合的文字看上去很是醒目。
就这样，“蹦蹦”摇身一变，成为了移动的办公室。他们把“蹦蹦”开进胡同里，在充满京味的小巷中招揽“生意”。
● 改装后的“蹦蹦”
一开始，胡同里的村民看见这些外国佬开着“蹦蹦”到处溜达，不知道怎么回事也没有在意。
后来，团队做了张黄色的宣传单和信息登记表，上面用中英双语告诉大家，“我想为您的店铺设计一个新的标志作为礼物送给您”。
● 黄色的宣传单和信息登记表
团队挨家挨户走访，将宣传单送到了各个店主的手上。店主发现这个项目很有趣，而且对于他们来说是完全免费的，他们当然乐意将店铺新标志交托于设计师团队。
经过走访交谈，很快，团队就接到了来自店主的心愿单。他们就地在“蹦蹦”旁边搭了个小桌子，打开了苹果手提就开始为店铺设计新logo。一开始还不敢“招惹”设计师的村民，都纷纷上前围观。
●项目吸引了许多村民围观
一周下来，几十单“生意”是跑不掉了。由项目大受欢迎，团队还将“移动设计公司”开到了成都和厦门。
他们的出现，让城市角落里不起眼的小店都拥有专属的品牌标志。
●店主和他们收到的新logo
除此以外，他们还为中国最大的外国文化节——“中法文化之春”，设计了具有中法文化特色的海报。
像《绝望的男人》《有蕾丝花边的自画像》《奥坦丝·德·博阿尔内》《手持玫瑰的玛丽皇后》等著名的法国肖像画，都融合了中国戏剧脸谱。
●具有中法特色的“中法文化之春”海报
当法国画像遇上中国脸谱，非同一般的视觉冲击力就出来了。
熔岩工作室，不愧为最接地气和最懂中国文化的外国设计团队。
后记
俗话说得好：“世事无大小，细节定成败。”
暂且不论一张海报是否能出彩到令人赞口不绝，但至少用心做出来的作品不会被人看低至此，不会成为年年被人重新谈及的笑柄。
每年的金鸡海报都被人津津乐道（吐槽），今年的海报让人倍感欣慰。这也说明了，没有什么是办不到的，只要肯用心，必有所成。
期待明年的“鸡”能保持这样的势头，更上一层楼——千万别走回头路，不然又闹笑话了。
参考文献：
熔岩工作室官网 https://lava.nl/
《百花、金马、金像历年海报设计回顾，没有对比就没有笑声》文/FAY
《一群荷兰设计师，坐着小蹦蹦来到北京胡同，挨家挨户做logo》文/特赞Tezign
《金鸡奖海报曝光！背后设计师大有来头，网友：阿鸡，你的眼光真的好了！》文/日本设计小站
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