2016年可谓是网红大爆发的一年,一条火爆互联网的“罗辑思维2200万投资papi酱”信息,再次将网红经济推至顶峰。从此以后,各路网红就像井喷一样,什么亚猫亚狗大爷大妈等等都抱着自己会大红大紫的心态,出末在各大网红平台。也憧憬着以后名利双收,走上人生巅峰。
网红刚兴起的时候,似乎隐喻着明星的观念在里面,同样是出现在互联网或各种平台,以各种方式让粉丝关注他们,给人的观感是:有点高高在上,一般凡人无法能触碰的工作。而到今天,“网红”一词已人尽皆知,它不再是让我们觉得遥不可及的事物,开始正式走进广大百姓的生活,变成一件常态化的事物。
作为一个现代的产物,当网红有粉丝,有关注之后,自然就会想方设法把现有的资源变现挣到钱。所有的卖买都离不开营销本质,网红的变现方式与营销能力决定了自身的商业价值。
那么,想从粉丝手里挣到钱的网红,变现真的简单吗?
答案是不一定。我们先来理清网红为什么能挣钱?网红首先需要的就是关注,其次是粉丝对网红的情感投入。粉丝喜欢某个网红时,会因此愿意为网红付出溢价或者是用某种方式的回报网红,简单地说就是:会买网红推荐的东西,或者是通过赠送礼物或者是打赏现金等方式。
为什么有些网红变现简单,有些网红连吃饱的机会都没有。很大程度就取决于粉丝对网红的喜爱与关注、不同的资源整合方式、各渠道的接通能力。在网红领域能做到利益最大化的当数王思聪的绯闻女友“雪梨cherie”, 有数据显示,2015年双十一当天,雪梨的淘宝店成交额达到1000万,据传靠开淘宝店,雪梨个人年收入将近2亿元。
网红变现,并不是单纯的吸引关注就能变现,到真正走到变现这个关卡的时候,粉丝与关注并不是绝对能决定变现的因素,而更需要考虑的是网红的自身价值与渠道的连接能力。
在未来,网红将会更加大众化与常态化。变现方式也将多元化。至于会不会成为互联网创业的新风潮,我们拭目以待。