前不久，椰树椰汁这款出道已经30年的老牌饮料，被送上了微博热搜。我毫不意外，因为这已经是第N次椰树椰汁以“丰胸”广告为噱头出现在大众的视野。
早年间的国内的饮料巨头，倒闭的倒闭，被收购的被收购，30年来，像椰树椰汁一样一步步成长为国民饮料的，算来算去也只有一个娃哈哈在其之上。
但这个饮料巨头从来不懂得爱惜羽毛，除了那丑到网友怀疑“设计师是不是给老板挡过原子弹”的包装，还有就是越来越没下线的广告。
自从2009年，椰树椰汁就把“丰胸”概念作为产品的主要宣传模式，期间还出产过“胸模瓶”矿泉水，其企业领导对“胸”这个部位的痴迷不可谓不执着。
这种宣传也着实能增加人的购买欲。
男同事告诉我，每次看完椰树椰汁的广告，他都想去买“肾宝”。
十几年如一日的品牌定位，如此坚守也是难得。
走“软色情”广告这条道路的也不是独此一份，前有椰树椰汁，后有杜蕾斯，互联网时代，效仿者众。
街头软色情
饮食男女，人之大欲。食物和男女之间的事，对人的欲望最富冲击力。而在2014年，上海一家专门做炸鸡的餐饮品牌将这两者结合了在一起，随后其连锁店开遍了全中国。即使在我的老家——某个三线城市的乡镇上，都开了一家分店。
如果你不是个死宅，那么多半会听过它：叫了个鸡
这家专门做鸡的店，只要花16.8元到里头买份炸鸡，它就会随身附赠你一个“杜蕾斯”模样的湿巾。
相似程度99%，我清楚记得大学时候一老哥误带了这玩意去和女朋友开房，险些酿成大祸。
不仅赠品有趣，它们家的菜品也是相当吸睛，咪蒙的公众号都不敢这么标题党：
“没有性生活的鸡(童子鸡）”
“和他有一腿”
“迷情鸡米花”
……
好像是在看某商务会所的会员项目。
就是这样的引人遐想的字眼，伴随着“叫了个鸡”店铺的扩张，已经渗透到了一二三四五六七八线城市，遍布街头。无论男女，大人孩子，走在街头，想不看到都难。
我在想象这样一个场景：当一个孩子喊着要吃“叫了个鸡”，她的妈妈会是什么反应？
2017年，该炸鸡因其宣传用语违反《广告法》，被罚款50万人民币。
即便如此，我查了一下，这家叫做上海台享餐饮的公司在2018年依然在不遗余力的申请“叫了个鸡”的商标。
看来，即使是做其他领域，他们也是和鸡杠上了。
2017年，杭州有家连锁餐厅搞了个活动，叫“全城追xiong”
“腹有诗书，不抵胸脯二两”，在这里，罩杯可以转换成货真价实的money。
如果你的罩杯是A cup，那么到这家餐厅去消费，他们会给你9.5折优惠；如果是B cup，可享受8.5折。而如果是G cup的话，那么要恭喜你了，用餐只要3.5折。
疑问在于：如何来鉴定罩杯大小。老板目测？用手掂量掂量？
把低俗当有趣，把没节操当做有创意，真的恶心。
网络上的合欢地
线下的软色情只是冰山一角，网络才是那些猥琐人大展身手的秀场。
2017年11月1日，为了赢战双十一，绝味鸭脖在某猫旗舰店上挂了条广告，画风是这样的：
图片中的女人两腿张开、脚镣拷住，绝味鸭脖的传单就放在中间，配文，“鲜嫩多汁，想要吗？”店铺整体装修毫无下限，相比情趣用品店有过之而无不及。
从此，在网上买个鸭脖还要偷偷摸摸了。被别人看到了你在刷这个画面，你说在买鸭脖，别人会相信么？
二十多年的清白身，竟然被一个卖鸭脖的毁了。
网络游戏的广告也是软色情的重灾区。
网游本身并不是洪水猛兽，但随之而来的附属品有时会让人担忧。
游戏中的剧情、打斗的设计目的就是为了刺激人的荷尔蒙，这与另一种不可言说的活动不谋而合。
页游的产品经理深谙其道，设计的推广页面，能做到每一个细节都勾引着你点进去。
打个五毛钱的赌，90%的人在上网冲浪时，都一定有过这种尴尬的经历。
左：哥哥，你说我的大~还是她的大啊~
右：哥哥，我比她深，是不是啊~
阴阳结合，你敢么？说的好像你不点进去，就是怂。
当你打开网页的时候，这些图会时不时跳出来、弹在右下角的小框框里，从来不会缺席你的每一次网上冲浪。
这些页游的投放铺天盖地，曾经在某市的政府网站上，路姐我都不小心点到同款广告的链接。
在一些亚文化社区，同样是软色情的温床。例如二次元。
在国内某二次元社区，许多视频和文字都在挑逗着那些年轻用户最敏感的部位。
甚至连央视都点名批评：
存在于你手机里的每一个APP
互联网时代，想要躲过这些软色情信息似乎已是不可能，软色情充斥着每一个网络终端。甚至可以说，它存在于你手机里的每一个APP。
曾经轰动一时的“支付宝圈子”，不会就都忘了吧？
这个世界上最大的支付软件首次尝试社交功能，最先涌入的不是淘宝商家，而是一批穿着清凉的，一天发八张“凶兆”的“女白领”。
支付宝本想给微信一记重拳，没想到最后抢了洗浴会所的生意。
也无怪乎国民老公给它起了一个新称号——“支付鸨”。
网约车大战的时候，各路神仙已经把节操抛之脑后，在宣传上要多不要脸就多不要脸。
以下内容来自嘀嗒出行的微信公号：
《每天挤公交，挤得事业线都出来了》
《来！共享炮，了解一下！》
而如今的出行巨头滴滴，在早期的线下线上广告都别有意味。
“滴滴在最初的逻辑设计中就走上了邪路，它敢在一个陌生的封闭空间里暗示两性社交属性，全世界可能只有中国会容许一家企业这么做。”
—— 摘自王志安
所以人们都说滴滴是带着原罪出现在大家的视野中。后面我们看到一系列恶性刑事案件的发生，滴滴因此陷入困局，也可以说是自食其果。
背靠阿里的二手交易平台闲鱼，同样可以成为老司机飙车的秋名山。
“原味内衣”、“女神丝袜”的买卖早已形成了一条成熟的产业链。可以买卖的不仅只是二手物品，还有一些附赠的福利。
这些打扮像三级片片场演员的卖家，会极力邀请你留言，并引导你加好友畅聊。本来一锤子的买卖，很可能就变成一次“激情云服务”。
甚至，一些教育类的app，也开始走上了这条路。
两个月前，一款叫做【学习宝】的课辅软件的社区里，出现了大量“自慰”“找男朋友，十五岁多的”“找对象”“谁要我”等内容，配图也多为大尺度图片。虽然目前该板块已经被下架，但在其存在一段时间里，也着实是让那些未成年的中学生“无心学习”。
类似的案例不止一次，这些功能性app大多由学校要求下载，他们披着学习这件外衣，也不易被家长发现。而这些软色情，用最正当的理由在各种软件里畅行无阻，潜滋暗长。
原本只想用软件做功课的孩子，很有可能，被一次次地鼓动、带偏到黑暗肮脏的角落里。
软色情的灰色界限
软色情敢于一直猖獗，主要源于它的灰色界限。一方面，中国性教育形同虚设，国人向来谈性色变，我们从小到大根本无法接受到正确的性教育，即便是正常的生理现象，“月经”“遗精”等，在生物课上也往往是一笔代过。因为不断地遮掩，才更加让人想要一窥究竟。所以，但凡和“性”沾边的都能轻易捕获巨大的流量，软色情便是这样。
另一方面是相关广告法律法规的不完善，给了商家们可趁之机，人人都有“法不责众”的心态。看到别人发擦边球不仅未被严惩，甚至还博得了不错的效果，都会蠢蠢欲动，抑制不住试一试的心态。
软色情广告既规避了法律风险，又能够极具辨识度的博得关注，以低成本获得高回报，广告商自然乐见其成，躲在角落数真金白银时，还不忘费尽心思寻找下一个爆款软色情。
一个行业的崩塌就是从劣币驱逐良币开始。长此以往，软色情这个理念只会深深植入广告行业的骨血，谁又能记得原本的广告长什么样子。
而对于最后那群未成年的孩子而言，如果他们把软色情当作性教育，那么这种情况下塑造起来的价值观，就会是扭曲的两性认知。
值得思考的是这样一件事：05后，10后对网络触手可得，他们是最新一代的网民。然而网络是没有分级的，那些软色情内容，夹混着网上那些好的坏的东西泥沙俱下、一视同仁地推送到了05后、10后的网络终端。
我相信对于他们来说，这些内容比课本上的知识有意思多了。
马路有话说：
搜集整理资料的时候，我只想说：“浏览完七八十个知名企业的广告，感觉自己看完了一部片。”
这里是马路青年，老不正经青年人聚集地，也是一本面向青年群体的电子杂志。用独特的角度去挖掘当下流行的文化和现象，并从社会学、心理学等多元化视角进行解读，擅长用犀利的角度、一针见血的言辞戳破表相。
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