互联网抹平了地球，令全球化的说法，成为事实。早在互联网之前，针对全球贸易，有一股运营思潮在传播，并成为指导方针：「Think global, act local.（全球视界，本土优化）」。据说归纳出此思想的，是位日本人。
然而，就算在互联网时代，身处浪潮之巅的外国互联网公司，自负有「全球视界」，却也不一定能真正做到「本土优化」，甚至有的连最基础的品牌中文命名，也无法做到真正的本土化。虽然，大多国际互联网公司铩羽而归，关键不在于品牌名。
但多少，还是有些影响的。与微软体量不相上下的互联网巨头「Google」，当年进入中国时候，命名为「谷歌」，用的是其英文名的音译，大约要表达某种「丰收歌谣之喜悦」，可惜几年之后，迎来的不是「收割」，而是搜索服务的退场。
Google，来自「googol」的变体，googol 是个生造词，出自一位 9 岁孩子的原创，本义指的是自然数「10^100」，这个数值是数字 1 之后带有 100 个 0，想是非常大，——搜索起家的 Google 公司以之来命名，用以表达当时愿景：「梳理互联网上无尽的信息资源」。
以「Google」的科技色彩，来对应其中文命名「谷歌」的田园化，有如科技时代直接倒退到农耕时代的既视感，——当年「Google」有个不正式、非官方的名字，「古狗」，流传至广，该名字草根化、易流传，根本就不需要正式化的中文命名来加持。
试看今日中国之互联网，有如动物园，各种产品命名或品牌标志或吉祥物，集结着各类动物，一派熙熙攘攘、生机勃勃，如 Google 当年启用动物命名，不算先行者（前有雅虎、搜狐等），但或许可能更本土化一些。
田园化，可能是西方未摘除「傲慢与偏见」、对东方的一种幻想，须不知，「田园」一词已几百年不受待见，甚至在网络中「田园」存在贬义色彩，——在此种背景之下，一个正版流媒体音乐服务平台「Spotify」，将其中文品牌命名为「声田」，也是匪夷所思。
Spotify 的构词，没有任何值得说的，无非是单词 Spot（音乐现场）加上一个动词后缀 -ify，表达一种动作场景，类似的还有网店服务软件 Shopify 等，其中文名「声田」，可能想表达一种舞台的现场感、来与英文名对应。至于 Spotify 的另一个中文名字「声破天」，放在本土场景，大概只有本土乐器「唢呐」，能达到这种状态。
谷歌，声田，身为互联网公司，提供的产品与服务，与农耕没有任何关联，却非得营造一派田园风光，更多的可能是适得其反。——本土化，或者说品牌命名的本土化，有时也是个错觉。微软系统「Windows」，有个中文命名叫「视窗」，但自其注册以来，似乎没多少人在乎这个，一提起都是说英文名，——这是垄断的力量。上面的 Google，曾经有可能出现同一个境况，可惜强推了中文名。
