人们总以为，精神高于物质，高于其他一切，但对于品牌来说，无论强调精神怎样高贵永恒，其本质还是商品，可无市，却绝对有价。任何品牌命名，是突出产品功能，还是强调精神属性，从来无关紧要，紧要的是，是否适合，并且在「适合」的基础上，是否尽量能有些可扩展性。
「支付宝」的品牌命名，作为一种支付工具，是突出产品功能，「微信」的品牌命名，作为一种即时通讯工具，是突出产品功能，然而在可扩展性上，支付宝向上做社交，就有些勉强，微信向下做支付，却是顺势而为。所以在可扩展性上，微信优于支付宝。
以儿童营养液起家的「娃哈哈」，作为品牌命名，是突出产品功能，甚至也界定下目标用户，用同一个品牌命名，做纯净水还算好，做跟「红牛」类似的功能饮料已是勉强，到做白酒却是相当不妥。在可扩展性上，「娃哈哈」不算好。
丰田旗下的越野车「普拉多 Prado」以前叫「霸道」，旗下的豪华汽车「雷克萨斯 Lexus」以前叫「凌志」，无论「霸道」或「凌志」，作为品牌命名，强调的都是品牌精神属性，也相当贴切，就是显得有些不可一世，不够优雅，不太入流，适合过去，而不适合当下。
从以上具体品牌命名案例可知，产品功能属性多为具象，品牌精神属性多为抽象，然而高端的抽象，也可以是简单（是否适合、时效性怎样，不论），并非都是晦涩与不可理喻。从长远上来看，精神属性确实可以高于功能属性，如何取舍，得看实际情况。
古往今来的权贵梦想追求永恒，而普通民众只苟且于一日三餐，——这句话，用品牌的角度来说，强调品牌精神属性，需要更多的投入以及长久的累积和塑造，才有见效；突出产品功能属性，见字如见商品，一目了然，易于推广品牌，但反过来要塑造品牌精神，也不见得容易。
其实，无论突出产品功能，还是强调品牌精神属性，大多数品牌究竟活不过「长远」，但是即便不能够长久，还是必须有所寄托和追求。——功能属性与精神属性，只是品牌命名的方式之一，还有更多的命名方式可选。
譬如说「无关性」，无关性可能是品牌命名最优选择。有实力者，不理会产品功能或品牌属性，「适合」则用，对所启用命名进行解构、重新塑造，所谓「无招胜有招」，如「苹果」电脑，到最后还消解文字，形成了符号，天下无敌。
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