三天前 Costco 在上海开市，火爆程度令其当日提前结束营业，并放出消息，次日卖场内购物人数将控制不超过 2000 人，——这倒不是营销噱头，只是低估了国情，并且在将来，还得经受更多国情考验。Costco 很早就在大陆注册商标，此番入局实体店，竟然需要酝酿二十多年。
Costco 在商标局的注册商是「普来斯可斯 PriceCostco」，从中可知其音译的形式是「斯可斯」，无疑有些不知所谓，自然不能够用以做商超品牌名字，——进入大陆前，Costco 在台湾与本土公司合作开设连锁卖场，取名「好市多」。
至于在国内，Costco 采用的中文品牌起名是「开市客」，——这是在一些风波之后的品牌切割。抛开政治因素，「好市多」与「开市客」，从命名的角度来说，各有侧重：发音上，好市多优于开市客，意义上，开市客更胜一筹。
Costco 定位于量贩式卖场，所销售商品纯利润趋近零，盈利模式几乎全靠收取会员费：从这个角度说，命名为「好市多」，就增加了对应的廉价感（这是劣势），而命名为「开市客」，则就树立起人格化，契合货物整合分发的零售商形象。
在发音上，「开市客」不算理想，后两字同音调，败坏口感，不如「好市多」音调起落顺畅。——「好市多」是个商超的感觉，「开市客」则是个中介的形象，Costco 经营模式也越发接近中介，或者说就是中间商，「不赚取差价」，所以「开市客」整体更优质。
在这个阶段，不狂热的人，都在观望，开市客是否能接手「沃尔玛」丢失的市场。沃尔玛也来自美国，体量比开市客更大，——「沃尔玛」是 Walmart 的音译，其英文名来自创始人姓氏 Walton 与 Mart（集市，商业中心） 的合成，家族色彩浓重。
比起沃尔玛的市场丢失，另一国外超市品牌「家乐福」则直接退出中国市场。家乐福是「Carrefour」的音译，并在音译的基础上，加入取悦精准消费者的字眼，这个中文品牌起名确实上乘，比其原来的名字优质百倍，据说当年第一家店开在 carrefour（法语，意为「交叉路口」）附近，所以名字拿来就用。
相对于 Walmart 的传统（创始人命名）与 Carrefour 的随意，Costco 的起名还是有些讲究的，取意「成本价格（cost）」，并且将音韵复叠，令人印象深刻。——更多的人，认为风口已过，在国外超市或市场丢失、或逐步撤离大陆之际，逆流而上的开市客机会无多。
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