今天你“Meme”了吗？
广为流传的Meme模板
Meme，是一个有意思的词，如果你上网冲浪时间够长，就会在网上的某个地方看到。它可以翻譯为“模因”，通俗理解为表情包。
随着社交媒体平台的兴起，以及图片、视频传播的越加流行，互联网Meme声名鹊起。据《葛拉齐亚日报》报道，时至今日，Meme已经演变成一种重要的文化表达形式。
事实上，网络Meme文化渗透的力度，比我们意识到的要强得多。Meme既可以用来开玩笑和娱乐消遣，也能让人们迅速地感知当地发生的事情和热门的讨论话题。
从笑脸符号到悲伤蛙
Meme一词，是由希腊语“Mimema”衍生而来，指的是被模仿的想法。
它起源于英国名为理查德·道金斯的科学家的解释。道金斯在1976年出版的《自私的基因》中，将Meme定义为“在诸如语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中，与基因在生物进化过程中所起的作用相类似的东西”。
最初，Meme只是以一种娱乐形式在互联网中被使用。世界上第一个Meme笑脸符号在1982年首次亮相。从那时开始，标点符号开始被用来展现人的即时情绪。随着时间的推移，开心、悲伤、困惑、愤怒都能通过简单的符号拼接，实现突破语言的传播效果。
自从标点符号在互联网传播中占有了一席之地，Meme又有了更多维度的发展。例如，多媒体内容的丰富，使得Meme的传播形式不再仅限于图形、照片以及视频。社交媒体的兴起，则让网络Meme文化能够跨越多个平台扩展。
本身Meme就具备娱乐的流行特点，用户能在互联网环境中根据自己的需求，结合当下发生的有趣事情，将观点融入视觉化的呈现，并且分享传播。
常见的Meme包括脾气暴躁的猫、悲伤蛙、各种被恶搞的卡通和真人形象等，而像是微信、Line等通讯软件中流行的表情包，都是Meme概念的延伸发展。
Meme是第二天性
在Playstore中使用关键字“Meme”搜索，会出现100多个热图生成器类的应用App。其中有的应用App，下载量超过了1000万次。而大众社交网站Instagram和Facebook上的Meme粉丝数量，甚至超过了知名的主流媒体。
相较于文字，Meme是可视的。一个简单的Meme可以通过图片和影像，在社交媒体上向大量用户传递高密度的信息。这很符合“人类是视觉动物”的说法。试问，当你看到一张图就能理解一个品牌的最新产品信息时，你还会想阅读一篇约1000字的文章吗？毫无疑问，在娱乐和信息之间，前者总是更有吸引力。
对于大多数互联网时代的年轻人来说，理解、分享和创造Meme，可以说是他们的第二天性。一旦生活中出现任何热点，相关的表情包总是会应运而生。不可否认，在美国乃至全世界，讽刺政治、倡导流行和引起共鸣，是网民们乐此不疲的生活消遣和意见传达方式。
创造和分享Meme也不需要花费太多时间，却能最高效地表达态度，因为网上有众多的Meme表情包生成器，且多数是免费使用的。你所要做的就是动一动手指，选择你想要的视觉呈现效果和模板，稍微制作一下文本，然后通过生成器，你就有了专属于你的表情包。
分享就更简单了。在社交媒体点击转发个表情包，不用一秒钟。
进化的Meme
随着推特、脸书和其他社交网络在2010年前后开始流行，相应的网络社交话语也形成了新的文化氛围。图像，尤其是表达观点的图像，被赋予了极大的意义。
Meme通常是搞笑图片、病毒视频、传染性音乐，甚或是一些都市传奇段子。它们会像传染病一样，从一个人迅速传播到另一个人，然后慢慢变成了一种群体的话语体系和生活方式。国内快手、抖音的流行，也就是这么回事。
Meme始终承载着娱乐的功能，但在风格的叠加和拓展中，又继续产生着不同的目的和功能。从根本上说，它们之所以能被认可，不断发展壮大，是因为人们可以用Meme来表达观点和情感。
最新的Meme可以通过挪用电视节目和电影中的场景或台词，进行二次剪辑，与其他内容重新混合，再以有趣的方式赋予它们新的含义。吐槽刚上线的剧，抱怨不合理的工作环境，对文化现象的不理解，甚至个人日常生活中遭遇的小尴尬，没有什么是Meme不能涵盖的。
以简洁、明确又有趣的特质，Meme反映了现代社会的共同心态—重视娱乐、崇尚物质主义、追求生活有共鸣感等等。
富含幽默因子
Meme文化不仅仅是供用户在社交媒体上哈哈一笑，它也在社交媒体营销中体现了巨大的功能性。它已成为千禧一代的重要语言。有时候，刚认识的陌生人之间的交流，很难通过语言开始，但几个表情包一扔，仿佛就能找到共同语言。更何况，有时候表情包比文字更能直接地表达情绪和意见。
不少Meme完全是创造者凭空捏造的。
除了成为一种生活态度，从经济的角度来说，Meme也是网络商业的重要组成部分。
很多公司都意识到，在社会环境中，幽默是必不可缺的。无论生活状况好坏，快乐总是人们希望追求的。所以在互联网极大发展的当下，呈现给用户的内容过于严肃，往往难以吸引其注意，幽默才是获得成功的重要成分。
Meme便宜又时尚，营销广告从业者没有不爱它的。如果能灵活运用网络Meme，充分激发其病毒式传播的潜能，企业不仅能在浅的层面一次性地取悦观众，还可以更深层次地激起用户的持续关注黏性，促进社交媒体上的讨论和分享频率，提高品牌知名度。
比如，夏威夷的博客作者埃里克，通过拍摄可爱猫咪的图片加上有趣的文字，创建了猫咪Meme。其经营的网站现在价值约200万美元，每天的点击率高达150万次。
基于影视作品制作的Meme
Meme不是万能的
Meme能够在网上供数百万人即时分享，用来表达观点、创造价值，但也可能造成不好的后果。就像刀只是工具，同时能用来救人和杀人一样，Meme也会被不怀好意之人利用，加剧对某些种族、性别、宗教或小众群体的偏见及仇恨。
拿美国选举中的Meme举例。希拉里·克林顿的竞选过程中，许多Meme被创造出来，暗示她身体虚弱，图片呈现出疲惫且病态的样子。因为这种信息的影响，人们根本不在意希拉里的真实医学诊断报告，而被误导，纷纷认同她“没有耐力”“不够强壮，无法胜任这份工作”。
也就是说，Meme中传达的信息不一定完全真实可信。不少Meme完全是创造者凭空捏造的，它引用了不存在的数据库、不存在的作者、不存在的期刊，伪造成言之凿凿的东西。
文字Meme是这一类别中最常见的，发送类似于“最近一项民意调查显示，80%的医生认为盐可以治疗粉刺”这样的推文，几乎不需要费劲，只要用电子表格创建一个快速图表就可以。毕竟，很少有人会对于非新闻、非论文性质的短信息进行数据考证;在无数次的传播之后，连创造者都难以追踪，来源就更无人问津了。这样的Meme看上去权威，实则是谣言。
Meme很有趣，幽默好理解，生动又直接，它的产生和传播都不需要专业学位或者任何娴熟的技巧，还能给予更多幽默的人发挥和创造的机会，改变商业模式。
但Meme仍有风险。在表情包已彻底改变交流方式的当下，這种有一定匿名性、且可以多次修改的产物，如果被错误利用，病毒式传播一些不恰当的观念和思想，势必也会造成伤害。
无论如何，祝网上冲浪的各位，使用表情包收获的都是快乐，没有伤悲。
作者：竹子
来源：《看世界》
