单集成本一亿的《权力的游戏》为何还是金矿？
“如果你看完该剧的最终集仍是痛苦不堪，你可以通过给顾问打电话来减轻痛苦，每小时40英镑（约合人民币350元）。”
美剧《权力的游戏》官方在英国开通了一个求助热线，以帮助《权力的游戏》粉丝们应对该剧谜一样的结局。
2011年4月17日首播的美剧《权力的游戏》，于2019年5月20日落下帷幕，但是这部现象级美剧《权力的游戏》迎来史诗级烂尾——网上吐槽不断。
但是，作为眼下最具话题性和关注度的现象级美剧，这8年的时间里，不但以47座艾美奖杯成为“史上第一奖项收割机”，还覆盖全球170多个国家12亿粉丝，从游戏、电视剧、漫画到衍生周边等层出不穷，成为最强的吸金IP之一。
最贵的电视剧也是最赚钱的电视剧
“世界上有两种美剧，一种是其他美剧，一种是《权力的游戏》。”
5月22日，根据美国有线电视网的统计，为了观看《权力的游戏》最终季的最后一集，有1070万美国人翘班，造成企业33亿美元损失。
《权力的游戏》自诞生以来，就被誉为最烧钱的电视连续剧。
据CNBC报道，一般美剧制作成本为200万美元/集，《权力的游戏》则从第一季的600万美元/集，增长至第六季1000万美元/集，是一般美剧制作成本的5倍之多。
尤其是到了第八季，拍摄周期据称长达10个月，每集时长超过1个小时。HBO首席执行官理查德·普萊普勒近日在出席活动时就公开表示：“这是个奇迹，相当于拍了6部电影，给我的感觉就像在看电影。”
因此，这部连续剧最后一季的单集成本达到1500万美元（约合人民币1亿元），总制作成本超过1亿美元。
但是，与一般的电视剧都会植入广告或有赞助商不同，观众在《权力的游戏》中并不能看到广告植入，片尾也没有赞助商，它的发行商HBO的电视频道和网站也没什么广告。这部剧究竟如何赢利？
从2011年首播开始，《权力的游戏》就堪称不折不扣的赚钱机器。这是因为HBO的盈利，首先就是靠订阅，HBO依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。订阅HBO电视台有线服务加流媒体的费用大约为每月14.99美元，据HBO给出的数据，2015年《权力的游戏》在美国本土观众数量为2020万人，打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》，后者曾在2003年以1440万人观看成为美国本土的收视冠军。这意味着2015年《权力的游戏》为HBO带来3.03亿美元的收入。
到了2018年，HBO的流媒体平台HBO NOW订阅用户触及700万大关。同年HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入，运营收入超过20亿美元，成为HBO对抗Netflix（美国视频内容网站）的内容护城河之一。除了会员收费，HBO还通过把第四季最后两集放到影院，首周末的总票房就约为200万美元。
据HBO母公司时代华纳财报，截至2017年12月31日，美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBO NOW和HBO数字分销合作伙伴的用户总数达到5400万人。2017年全年HBO的收入达到63亿美元，其中订阅收入就达到55亿美元。
一部戏救了多国旅游经济
“你要明白，我们国家是不一样的，因为我们是《权力的游戏》北境长城拍摄地。”世博会期间，冰岛旅行推介会强烈安利。
实际上，《权力的游戏》一部剧捧红了几个国家的旅游。
根据携程的数据，随着《权力的游戏》最后一季开播，五一前往“权游”目的地成为中国游客追捧的热点。五一期间，通过报名携程平台跟团游、自由行、定制游等产品前往“权游”六大取景地——克罗地亚、马耳他、摩洛哥、冰岛、英国、西班牙——的游客人数同比去年均大幅提升，其中，前往克罗地亚的游客人数同比去年增长了450%，位居六大取景地增速第一，前往马耳他的游客人数同比去年增长了300%，赴冰岛的游客人数同比去年增长了140%，前往摩洛哥的游客人数则同比去年增长了107%，英国和西班牙的增量分别为52%、24%。
以克罗地亚为例子，很多人都不知道位于巴尔干半岛的克罗地亚的古城杜布罗夫尼克，
但是对权游迷们来说，七大王国首都君临城（King’s Landing）一定不陌生。
君临城的取景地就位于克罗地亚南部的杜布罗夫尼克古城。这座人口仅有4万多人的古城，因为其依山傍海的地理环境，和众多中世纪遗留的城堡、码头、城墙等建筑，成为权游绝佳的取景地。权游热播之后，世界各地的权游迷们纷至沓来，为当地的经济注入不少活力。
导游Dee表示，他从未想过有一天这里会变成一个热门旅游目的地，但一部电视剧改变了一切。他曾经失业多时，百无聊赖中学习了射箭。而正是这门技艺，使他在《权力的游戏》中得到了饰演一名弓箭手的工作。4年前，他正式成为一名“权力的游戏”主题游览导游，有了全新的生活。
据statista数据，每年在这座小城过夜的游客数量从2011年的6.06万人猛增到2017年的11.75万人，不仅几乎翻番，更是接近本地人口的3倍。
即使剧集终结，那些著名拍摄地将继续成为 “网红打卡地标”。
据媒体统计，自剧集播出以来，作为剧中绝境长城及以北等地取景地的冰岛访问量增长了531%，位于西班牙奥苏纳的斗牛场在“弥林的决斗”一集播出后，访问量增长了215%。北爱尔兰地区宣称《权游》在当地的拍摄费用、以及拉动旅游业共创造了2.24亿美元收入。
衍生品多处开花
除了剧集本身，《权力的游戏》的周边衍生品也涵盖了手办、邮票、跑鞋、手机壳、挂件、服饰等诸多方面。
其中，最为外界所熟知的，即多款依托于《权力的游戏》改编而成的游戏已先后上线。
2003年，美国桌游大师Christian T. Petersen以《冰与火之歌》第一卷为背景，创作了一款同名桌游，一经推出，首批10万份的出货就迅速被抢购一空，不得不紧急加印多次。该作获年度原创奖中的“最佳传统棋类游戏”“最佳图版游戏”以及“2003年最佳游戏设计”3个奖项。
2012年開始，Cyanide Studios开发同名RPG游戏，以守夜人、红祭司为主角;2014年，主机游戏厂商Telltale Games推出主机版图像冒险游戏，主角为原著中所提及的森林氏族;此外，盖娅互娱与加拿大本土游戏公司Behaviour Interactive Inc.也在此前发布合作消息，称将基于《权力的游戏》剧集内容联合开发一款策略游戏，预计在最终季播出时对外发布。
2018年10月份，苏格兰威士忌品牌尊尼获加宣布与HBO联手推出《权力的游戏》款威士忌，命名为“White Walker by JohnnieWalker”，根据官方宣传，其瓶身在冷藏后会显现出剧中的经典台词——“Winter is Here”。在京东及淘宝平台上，都有该款威士忌的售卖。其中，在京东平台上定价为259元，截至4月下旬，已有超26万条评价。有多位购买者留言称“冲着《权力的游戏》买的” “对于广大粉丝来说，能出这样的纪念版，已经是一大福音了”。
阿迪达斯也不放过吸金机会，与《权力的游戏》联名的 Ultra Boost 球鞋系列正式发布官方照片，每双球鞋售价人民币上千元。
甚至，《权力的游戏》的原著小说《冰与火之歌》也一路畅销。截至2017年，该书销售已超过350万册，近年来该书销量还在不断攀升。在美剧播出以前，该书在国内的销量很惨淡，仓库里积压的旧书有的都发霉了。随着美剧的热播，人们才开始关注原著，新版面市之前，1至4卷甚至被炒到了2000元一部。
《权力的游戏》与中国企业的合作同样相当成功，其中赚钱最多的无疑是腾讯。据悉，《权力的游戏》前7季国内总播放量高达18亿，也有了8大百度贴吧，热度最高的贴吧关注人数超过百万。
根据2014年腾讯视频与HBO达成的战略合作，腾讯打包引进包括《权力的游戏》在内的900集美剧，成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》透露，美剧引进国内平均每集价格3万美元，《权力的游戏》前6季共60集是180万美元，折合人民币1200多万元，这与国内热门IP剧相比可谓非常便宜。
作者： 侯隽
来源：《中国经济周刊》
