从几家硅谷巨头的业绩来看，苹果公司（NASDAQ：APPL）这几年属于像钟表一样的稳步增长，并不断产生价值。但此次 Q3 业绩发布，可以说是苹果的危机时刻，iPhone 销量持续下滑，而该公司的总净利润数字也呈现下滑态势。
刚刚，苹果发布截至 2019 年 6 月 29 日，该公司 2019 财年第三季度财报。财报数据显示，苹果第三财季总营收为 538.09 亿美元，同比增长 1%；毛利润为 202.27 亿美元，较去年同期下滑 1%；净利润为 100.44 亿美元，与去年同期 115.19 亿相比，下降近 13%；而季度收益每股盈利为 2.18 美元，下降 7％。
（来源：苹果财报）
与此同时，在本财季财报中提到，苹果公司目前所持有的现金储备为 2106 亿美元，低于上个季度末的 2254 亿美元。但苹果持续研发投入，财报显示研发费用同比增长了 15%，致经营性利润率与去年同期相比，降低了 2.2% 左右。
即便苹果财报中的多个数额持续下滑，但其公司第三财季营收和每股摊薄收益，均超过华尔街预期。受此影响，苹果在周二盘后交易时小幅增长，报 217.50 美元，涨幅为 4.18%。截至收盘，受到美股市场关注中美谈判和美联储政策影响，小幅下挫，报 208.78 美元，跌幅为 0.43%。
（来源：9to5mac）
CFRA Research 分析师 Angelo Zino 在接受纽约时报采访时表示，“他们基本上击败了相当低的预期。”
详细来看苹果公司 2019 财年第三季度的财报，划分为四个部分：苹果产品业务线的收入情况、苹果地区性的营收情况，以及高管在财报电话会议的关键点，最后就是下个季度的营收展望。
从具体苹果产品业务类别上看，这一季度的 iPhone 销量继续下滑，iPhone 业务在第三财季净销售额为 259.86 亿美元，较去年同期的 294.70 亿美元下降 12% 左右，截至目前，第三财季 iPhone 业务的净销售额首次低于总营收的一半，也就是说，iPhone 业务已经不再成为苹果营收的重要增长引擎。
图丨iPhone XR （来源：苹果官网）
除此以外，在苹果其他硬件产品方面，第三季度财报中显示，iPad 平板电脑收入为 50.23 亿美元，高于去年同期的 46.34 亿美元，同比增长 8%；Mac 设备，包括笔记本和台式机电脑业务的净销售额为 58.20 亿美元，较去年同期的 52.58 亿美元增长 11%。
Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴设备和配件销售收入为 55.25 亿美元，同比增长 48%。库克最为看重的服务性收入有所增长。包括 App Store 应用商店、Apple Music、iCloud 服务、AppleCare 和 iTunes 在内的服务性收入为 114.55 亿美元，较去年同期的 101.70 亿美元，增长 13% 左右。
从苹果产品线收入情况可以看出，本季度苹果公司财报业绩中的最大亮点来自于可穿戴设备和和配件销售收入，增速同比增长接近 50%；而服务性收入目前也比较稳定，虽然没有上个季度财报中那么亮眼，但从整体营收来看，每个季度服务性收入都在百亿美元以上，大大超出华尔街分析师的预期。
而根据本季财报中显示，该公司在北美的收入实现小幅增长，达到 250.56 亿美元，较去年同期的 245.52 亿美元，增长 2%；而大中华区第三财季营收为 91.57 亿美元，同比下滑 4%；欧洲营收为 119.25 亿美元，较去年同期下降 2%；日本部门营收为 40.82 亿美元，同比增长 6%；而亚太其他地区的营收为 35.89 亿美元，较去年同期的 31.67 亿美元，增长 13%。
苹果公司 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在财报公告中表示：“这是我们有史以来表现最出色的第三财季，源于受到了史上创纪录的服务营收推动，加速了可穿戴设备业务的增长，iPad 和 Mac 业务的强劲表现以及 iPhone 销售趋势显着显著改善的推动。我们所有地区的业绩前景可期，我们对未来感到自信。”
值得注意的是，库克在财报公告中提到，今年下半年，苹果将会发布多款重要产品，或将改善目前苹果硬件收入不佳，服务性收入未能补充的现状。
与此同时，苹果高管也在今天的财报电话会议上发表了多项产品计划和重要言论。
关于特朗普的推特声明称苹果在中国生产 Mac Pro 肯定会加收关税，拒绝免除关税的言论，库克在今天的财报电话会议中表示，苹果希望继续在美国制造 Mac Pro，“我们想继续这样做，所以我们目前正在努力和投资，因为我们希望继续留在这里。”
关于苹果公司宣布以 10 亿美元的价格收购英特尔的调制解调器业务，库克在今天的财报电话会议上表示，这是苹果公司以美元价值为计算的第二大收购案，也是苹果有史以来人员规模最大的收购事件。库克认为，这次收购是一个加快未来产品开发的机会，也是拥有和控制其产品背后的“主要技术”的重要纽带。
此前路透社曾报道称，苹果希望在 2021 年将其自研的基带芯片内嵌到 iPhone 设备中，而天风国际分析师郭明錤此前曾表示，预计 2020 款的 iPhone 都将会搭载上 5G 网络，虽然使用的是高通的基带芯片，但有消息称，预计未来三年内，苹果会自研出 5G 的基带芯片。
关于服务性收入情况，库克在财报会议上提到，Apple Pay 交易量和新用户增长超过了 PayPal，而 Apple Card 将会在 8 月推出。苹果在今年 3 月份的春季发布会上，首次公开展示由高盛（Goldman Sachs）和苹果联合推出的 Apple Card 信用卡产品，旨在打造 Apple Pay 生态圈的重要一环，以及成为钱包应用中加入更多金融服务的起点。库克此前曾表示，苹果内部员工一直在测试 Apple Card，或将在下个月向公众开放。
图丨Apple Card（来源：苹果官网）
苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示：“与第二财季相比，我们的业务表现同比有所改善，并带动了 116 亿美元的强劲经营现金流。在本财季，我们向股东返还了超过 210 亿美元现金，其中包括斥资 170 亿美元通过公开市场回购近 8800 万股苹果股票，以及 36 亿美元的股息和等价物。”
根据外媒报道，苹果称其在大中华区的业绩实现了“很大改善”。和前两个季度相比，iPhone 销量的同比表现得到小幅增长。除去 iPhone 业务来看，苹果中国的营收增长了 17% 左右，而国际销售额在营收中的占比为 59%。库克在接受 CNBC 采访时称，中国的增值税从 16% 降低 13%，对于苹果来说，是一个很大的帮助，
关于下个季度财报的展望和盈利指引，苹果表示，第四财季营收将介于 610 亿美元到 640 亿美元之间；毛利率在 37.5％ 至 38.5％ 之间；运营费用在 87 亿美元到 88 亿美元之间；其他收入（支出）为 2 亿美元；税率约为 16.5％。
在同一天，第三方调研机构 Strategy Analytics 发布了一组数据，显示 iPhone 的出货量低于三星和华为，与小米的出货量接近。数据显示，2019 年第二季度全球智能手机出货量共计 3.41 亿台，同比下降 2.6%，其中三星排名第一，为 7630 万台，市场份额为 22.3%，华为（包括荣耀）手机的出货量为 5870 万台，市场份额为 17.2%，而苹果的 iPhone 销量为 3800 万台，市场份额为 11.1%，小米（3200 万台）OPPO（2980 万台）手机出货量位列前五名，市场份额分别为 9.4％、8.7％。
虽然华为在刚刚过去的半年报中提到，华为终端设备在国际业务销售有所放缓，但从第三方调研数据来看，整体出货情况比苹果要好很多，而小米和 Redmi 系列智能手机销售非常强劲，整体已接近 iPhone 的出货量以及市场份额。根据目前供应链的消息来看，苹果正在加紧赶工 9 月的新 iPhone 产品，三季度 iPhone 手机的销售模式，可能会出现旧款降价清库存，新款高售价的情况。
有分析师认为，iPhone 仍是苹果核心业务，但该公司显而易见地要摆脱硬件主力的形象，转向软件订阅服务。当外界在质疑，库克到底能不能把苹果救回来的时候，他在财报电话会议上，一再表现出有信心和更多前景去面对苹果未来的发展，对于苹果公司战略层面的决策只字不提。
正如《蒂姆·库克传》所言，当乔布斯这个灵魂人物离去时，库克只能坚持“把事情做好”，发挥独特优势，“多促进股票价格和公司市值”，对于产品迭代方面，亦步亦趋。而在硬件设备创新层面，灵魂人物乔纳森都走了，苹果还会有什么可以打动到消费者？软件服务吗？
事实已定，库克就是商人，他的目的，不是产品的打磨，而是金钱上的竞争。
