吉尼斯是怎样制造世界纪录
吉尼斯世界纪录已成立公司，并高度商业化。尽管绝大多数吉尼斯世界纪录诞生的动机并不是经济利益，但不得不承认，影响力已经是当今不折不扣的“软红利”。
前段时间，扬州“最大份炒饭”因浪费被取消吉尼斯世界纪录的消息引发热议。吉尼斯世界纪录可追溯到上世纪50年代，半个多世纪以来吉尼斯世界纪录在鼓励人们追逐梦想、挑战极限的同时，也引发不少争议。
不接受违反道德纪录
对于为何取消挑战方的成绩，吉尼斯世界纪录大中华地区公关总监王蕾拉表示，吉尼斯世界纪录拒绝可能会对资源造成破坏的申请。吉尼斯世界纪录对大型食品类的纪录有严格规定，要求用于挑战的食品最终可供民众食用，不得有任何浪费。
王蕾拉解释说：“我司之前收到主办方提供的书面报告表明，4吨多食品均已妥善分配至5个接收单位食用，所以现场吉尼斯世界纪录证书是基于此信息前提下颁发的。但目前主办方已表明有150公斤炒饭不恰当处理，违背我司关于大型食品纪录中全部食品最终要供民众食用不得浪费的规定，因此我司通知主办方此纪录挑战无效。”
扬州“最大份炒饭”并非吉尼斯世界纪录首次取消挑战成绩。除了浪费食物，违反保护挑战者健康的纪录也会被取消。2007年，英国康沃尔郡托尼·怀特挑战生理极限，他在当地一家酒吧中接受24小时闭路电视监控，11天彻夜不眠，但这一纪录没被载入吉尼斯。由于考虑到不睡觉带来的健康风险，吉尼斯取消了这一纪录。
对于一些有违道德的结果，吉尼斯世界纪录也会取消。纪录大全曾收录“世界上最重的鱼”，但他们后来发现其主人是通过强迫喂养而导致鱼体重大增。因此，纪录大全便以道德问题为由将纪录除去。“当有新证据证明挑战者或团体没有完全遵循官方指导守则，或与其之前提供的初始证据不一致，吉尼斯世界纪录有权宣布该挑战无效。”王蕾拉表示。
6000元可走快速通道
吉尼斯世界纪录对于申请对象有严格要求，王蕾拉介绍说，所有纪录挑战者或团体必须登录吉尼斯世界纪录官方网站提交申请，同时申请者必须遵从整套官方指导守则后才会被确认挑战资格。
进入吉尼斯世界纪录网站，可以看到各种各样五花八门的挑战。在探索纪录挑战页面中，可以看到动物、人体、尺寸、速度、运动强度、饕餮、非比寻常、大规模参与等挑战项目。吉尼斯世界纪录管理团队拥有来自不同文化领域及精通不同语言的专业人员，每月可受理超过4000份申请。据《商业内幕》网站报道，每年约有5万个挑战纪录尝试，但只有1.5万个能成功。
该网站提供英文、中文、日文、德文、西班牙文5种语言，在页面底端找到“个人申请”，可直达申请页面，有免费申请和快速通道两个选项。免费申请通常要6周时间处理现有纪录，12周来处理新纪录类别。要想加快申请速度，可选择快速通道，服务费用为6000元人民币，可以在3个工作日内得到来自吉尼斯世界纪录对申请的官方回复，但要注意这并不意味着申请一定会被接受。
只是在线申请还不够，只有符合官方要求的申请才能被接受。王蕾拉表示，吉尼斯世界纪录在承认任何一项新的纪录前，挑战者或团体必须能够提供充分的相关证据来证明整个挑战过程均严格遵守官方指导守则。最终新纪录的裁定，必须基于此证据的真实性，如有必要我司将会展开进一步的核实及调查工作。
为了确保成功几率，挑战者可以邀请认证官监督比赛过程。如果挑战成功，认证官可以立即宣布新纪录诞生，并颁发正式的证书来证明活动成功。申请人需支付认证官的出场费和负担认证官往返的旅行费用和食宿费。
吉尼斯世界纪录认证官是一份令人羡慕的工作，全球从事这份工作的人屈指可数，认证官必须要经过多重测试，练习做演讲报告，对过往世界纪录了如指掌。成为认证官后，要经常出差，认证官麦克·詹尼拉一年要出差80多次。
破纪录不等于拿奖金
吉尼斯世界纪录是上世纪50年代偶然产生的。经过60多年的发展，吉尼斯世界纪录已成立公司，并高度商业化，在全球设立伦敦、纽约、东京、迪拜以及北京5个办公室。从上世纪70年代开始，《吉尼斯世界纪录大全》的世界影响力已从英国拓展到了100多个国家。
想被“载入史册”吗？那就去创造吧！吉尼斯会为你“认证”。半个多世纪以来，吉尼斯秉承着严谨的态度，不资助纪录创造者，也不收取费用或发放奖金，讲究“证据”。现在，吉尼斯世界纪录有限公司（后称吉尼斯公司）成为了民间最权威的纪录认证机构。
不过，成功刷新世界纪录的挑战者们并不能从吉尼斯获得任何直接的利益，因为吉尼斯不会向吉尼斯世界纪录拥有者支付任何报酬，也不承担挑战吉尼斯世界纪录的任何费用，参赛者恐怕还要面临倒贴的风险。即便如此，每年向吉尼斯发起挑战的仍旧大有人在。也正因为扣着这样一顶“世界级”的大帽子，“吉尼斯”仿佛成了一举成名的最佳途径。
而只要被载入吉尼斯世界纪录的人，很快也将引起社会各方的关注。不仅有媒体争相采访，进而可能有品牌代言找上门来，甚至有些地方政府也会出资奖励。
尽管绝大多数吉尼斯世界纪录诞生的动机并不是经济利益，而是挑战者们为了获得达到和超过他们的目标所带来的满足感，获得正式的吉尼斯世界纪录证书，但不得不承认，影响力已经是当今不折不扣的“软红利”。为了更好地推广吉尼斯世界纪录，纪录管理团队不仅受理纪录申请，还寻找新的世界纪录、认证纪录申请，同时为企业、商业机构提供挑战纪录的想法和活动创意，使得产品得到更好的曝光和推广。
成功推广的同时，吉尼斯世界纪录也引发有关过度商业化的争议，尤其是企业为了借助吉尼斯世界纪录带来的曝光率提升品牌。
（于伟阳荐自《东西南北》）
责编：小侧
作者：佚名
来源：《今日文摘》
