毋庸置疑的是，视频网站的竞争已愈发激烈。而它们的竞争体现在多个维度，比如买视频会员赠送购物网站会员、依靠各自的社交体系不断尝试打破圈层瓶颈等。当然，最直接的竞争还是体现在内容层面。购买独家版权、制作原创节目、打造别具吸引力的影视及综艺节目等，成为视频网站竞争的焦点。而在当下，互动视频成为又一颇具潜力的新金矿。
近日，B站宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，选择不同的剧情和结局。这些互动视频既有游戏内容，又包含多条支线剧情，同时又给出数个不同结局，吸引了用户的观看与浏览。而在此前，腾讯视频和爱奇艺也纷纷推出旗下的互动视频。在视频网站集体发力互动视频的背后，实际上是一场谁都输不起的未来之战。
互动视频兴起，众多特色构建观看新体验
事实上，互动视频并不是刚刚冒出来的新事物。1966年捷克新浪潮导演Radúz Cincera 与Vladimír Svitácek拍摄了第一部互动视频《Clovek a jeho dum》——好莱坞终于没领先于时代了。观众在看这部互动视频时，会按红绿两个按钮进行投票并决定剧情走向。不过在后来的时间中，互动视频之所以没能流行起来，在于现场播放时的混乱导致观影体验较为糟糕。
而在近年来，随着拍摄技术的推进和互联网的迅速落地，给予互动视频全新生长土壤。以Netflix推出的互动视频《黑镜：潘达斯奈基》为例，用户可随意选择支线剧情，并获得多个结局。虽然这部互动视频没有在内容上有所创新，但却带来了时尚的形式——充满新奇意味的互动。
就互动视频本身来看，其有着深度互动、多元故事线、众多开放结局等特性，能够真正将观众的角色予以改变——从观看者变为参与者。由此一来，互动视频大大增加了沉浸式体验。同时，互动视频能够融入海量元素和风格。游戏、恶搞、鬼畜、温情等，都可应用于互动视频中。
发力互动视频，视频网站的共同选择
据QuestMobile数据显示，2019年1月爱奇艺APP以5.49亿的月活跃用户数位居行业第一；腾讯视频APP月活跃用户数达到5.19亿，排名第二；优酷APP月活跃用户数为4.23亿人。视频领域“三足鼎立”的局面，已经形成。此外，B站的月活跃用户虽然刚刚破亿，但黏性颇高，因此不可小觑。可以预见的是，它们之间的竞争将更加激烈。
在这个关键时间节点上，互动视频的兴起给予视频网站发展新的驱动力。对于视频网站来说，互动视频的兴起打开了一条充满无限可能的通道。在竞争趋向白热化的当下，发力互动视频有望实现弯道超车。
前段时间，腾讯视频和爱奇艺纷纷发布旗下的互动游戏、互动视频。比如，腾讯视频于第一季度上线《隐形守护者》。爱奇艺则与灵河文化，共同出品的互动视频《他的微笑》。晚来的B站，则凭借一大波UP主制造的互动视频迅速引起关注。在B站刚刚上线仅一天的互动视频《操控广场大妈拯救B站！》，截止7月9日晚八点点击量就突破了90万！
更重要的是，这些视频网站不仅仅局限于推出互动视频，更在尝试打造行业标准。爱奇艺、腾讯视频表示，将为互动的内容提供技术标准，开放平台以及生产工具，降低生产互动视频的门槛。而在B站上，UP主要管理互动视频必须使用B站自带的WEB端编辑器。由此可见，一场有关互动视频的标准之争已经在悄然打响。
剑指未来！互动视频成核心竞争点
从众多视频网站的种种举措来看，互动视频的重要性正在全面凸显出来。作为一种大大拓展视频展现形态的重要方式，互动视频的成败在一定程度上决定着视频网站的发展。
就目前来看，互动视频已经走出了两条路。一条是以腾讯视频、爱奇艺为代表，它们实力雄厚，能够通过官方合作的方式，产出高质量的原创互动视频。另一条路则以B站为代表，主要依靠UP主自行产出互动视频——可能制作没那么精良，却以创意制胜。
无论如何，互动视频正在加速成为未来视频网站的核心竞争点。在互动视频持续向前进化的过程中，我们的娱乐生活将为之更加丰富。（科技新发现 康斯坦丁/文）
