“宁波净生产假货”还是“珠海总是恶性竞争”？
近日格力举报奥克斯空调“产品与其宣传、标称的能效值差距较大，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格”事件，闹得愈演愈烈。
真相如何我们现在还难以判断，但有一个有趣的现象不知道大家是否注意到，那就是无论这次哪个厂家理亏，各路主流媒体和自媒体都是就事论事的，也没见它们针对两个厂商的地域进行表态，比如什么“宁波（长三角）净生产假货”或者“珠海（珠三角）总是恶性竞争”。这些，都没有出现过。
这才是正常操作，然而假如是一家位于东北三省的企业出了什么负面新闻，主流媒体可能出言还谨慎些，自媒体那里怕就是直接“投资不过东三省”了吧？
新闻媒体在报道时，一般来说还是会注意的，但地域偏见广泛蔓延在舆论场中，甚至在某些人那里就是潜意识——这还算比较好的，那些刻意带节奏的就不提了，更是主观故意挑口水。
毕竟媒体背后也是人，正如我们在《人生如戏，全靠演技》里提到的那样，是人就不免带有认知偏差。更糟糕的是，你很难把自己脑子里的想法一条一条地都追根溯源，所以总会有一些模模糊糊、不知道来源但还是会相信的信念。很多地域偏见就属于这一类。
有一种认知偏差叫晕轮效应，是指在思维定势的作用下，人们会不知不觉地以偏概全，假如对一个事物的整体印象是好的，就会觉得它方方面面都是好的，甚至会赋予它本不存在的美好特征（女神那么好看怎么会抠鼻屎呢？）；假如对一个事物的整体印象是坏的，那么它方方面面都是坏的，甚至很多坏的品质都会附加到它身上。晕轮效应的存在，放大了我们对某些地区的地域偏见。
去年就有一条段子一样的新闻，说有贵州的三兄弟以为东北落后，缺少监控和侦查手段，就坐飞机来到沈阳盗窃——那自然是被抓了个正着。
然而事实上，东北只是近些年经济增长缓慢，认为东北落后那就大错特错了——起码沈阳的人均可支配收入是比贵州省高很多的。问题是，怎么连犯罪嫌疑人都有了“东北落后”的偏见呢？为什么这种念头会钻到他们脑子里去呢？
财经媒体也存在地域偏见
人们头脑里的念头，很多都是日常接触的媒体，包括传统媒体和新媒体传达给他们的。
媒体背后都是人，一方面人是要恰饭的，种种利益相关会让他们的发言有所偏差；另一方面，是人也免不了认知偏差，而且潜意识里也没意识到这一问题。
自媒体由于要强调自身个性或者树立人设，个人特质会十分明显，也会放大身上的认知偏差，暴露出很多地域偏见也就不足为奇了。
然而哪怕是专业度较高的财经媒体，也存在着地域偏见。
当然，财经媒体的偏见可能不是因为地域原因，而是因为与地域相关的其他因素。
比如一家公司经常在财经媒体上投放广告，成了财经媒体的金主，那么它更有可能收获财经媒体的正面报道，毕竟吃了人的嘴软，而经济发达地区的公司会更有财力在财经媒体上投放广告；又比如一家公司时常做慈善，那也会在财经媒体上收获更正面的报道。
假如一家公司和政府关系密切，而财经媒体在政府辖区内，也很容易受到政府的影响；股市的大涨或大跌，也容易让某家公司成为财经媒体关注的焦点。
游家兴等（2018）就在《财经媒体地域偏见实证研究》中提出，公司在媒体投放的广告越多，越容易获得媒体的正面报道；公司与政府之间的联系越紧密，媒体对公司的正面报道越多。
然而，除了这些较为明显的因素之外，《财经媒体地域偏见实证研究》还指出，由于地区经济发展的不平衡，较为发达地区人群容易产生优越感，而较不发达地区人群容易产生自卑感，加之“晕轮效应”，财经媒体也可能对经济发达地区的方方面面采用较为宽容、较为正面的报道，对经济较落后地区的方方面面采用较为苛刻、较为负面的报道。
《财经媒体地域偏见实证研究》通过对大量财经新闻报道的收集和检验发现，对于不同地区上市公司的新闻报道，媒体存在着双重标准：对于地处经济发展水平较高、或制度建设较为完善、或社会信任程度较高的地域的上市公司，媒体会给予更多的正面报道；反观对于地处经济发展水平较低、或制度建设较为单薄、或社会信任程度较低的地域的上市公司，媒体的报道基调相对比较消极。
即使排除掉政府和投放广告等因素后，上述结论仍然成立。
《财经媒体地域偏见实证研究》还特意引入了丑闻这一因素，发现上述结论还是适用：对于同样发生丑闻的公司来说，处在好地区的公司受到媒体的批评会少于处在差地区的公司。
财经媒体的报道多以事实和数据为支撑，算是专业程度和可观性都比较高的一类新闻了，尚且有这种双重标准，随着地域的变迁而发生系统性变化，存在着地域性偏见。那么其他媒体的地域偏见存在情况就可想而知了——说不好哪天就把人给忽悠瘸了。
你借不到钱，有可能就是受了地域偏见的害
地域偏见在经济上的影响上是很大的，财经报道的偏差只是其中的一部分。地域偏见还可能影响到地域之间的投资差异，从而造成投资过热或投资不足。
汪敏等（2017）在《社会融资地域歧视对地区非效率投资的诱导作用研究》中提到：“社会融资规模最高的六个省份分别为北京、广东、江苏、上海、山东、浙江，共占全国社会融资规模总额的43.57%，表明我国绝大多数社会资金流向了经济发达的东部地区，而经济发展水平较低的中西部地区所获得的社会融资规模很少，其中，黑龙江、内蒙古、新疆、海南、青海、西藏、宁夏等七个省份所获得的地区社会融资总量仅占全国社会融资总量的5.23%，社会融资的地域歧视现象明显。”
东部地区经济更加活跃，投资量更大不能说不合理，但基于地域偏见造成的资金地域分配不合理还是普遍存在的。
《社会融资地域歧视对地区非效率投资的诱导作用研究》的分析，发现我国社会融资向经济发达地区的集聚趋势主要来自于信贷融资，我国银行系统更加偏好于投资风险较小的经济发达地区。
这也是银行为了躲避风险使然，毕竟银行也不愿意借贷给风险较大的项目，风控的一部分也是调查公司背景，而地域偏见下某些风险会被放大。考虑到中国的直接融资并不发达，大多数融资还是要靠间接融资，银行的放贷就是融资的主角，这种地域偏见对经济较不发达但急需资金的地区是相当大的损失，会造成资金供应不足，资源错配明显。
与地域偏见类似的还有规模偏见，《社会融资地域歧视对地区非效率投资的诱导作用研究》也提到了银行系统的资金比债券融资和股票融资等直接融资体系更倾向于规模较大的企业，而中小企业融资成本相当高，这让中小企业更难在市场上与大企业竞争。
由此可见，地域偏见与规模偏见一样，影响的是企业在融资过程中的信任问题，而且也会造成资源错配，给企业带来损失。
地域偏见让人工资都少了
地域偏见也会给劳动者带来经济损失，然而由于中国特有的户籍政策，不仅本地和外地户口存在差异和以之为基础的歧视，农业和非农业户口也存在差异和以之为基础的歧视，这两者之间是很难区隔的。
曾永明等（2018）在《户籍歧视、地域歧视与农民工工资减损——来自2015年全国流动人口动态监测调查的新证据》里提到，假如你是一个本地人，但不幸是农村户口，作为农民工，你受到户籍歧视会导致你单位时间工资减少6.4%；假如你是个外地人，作为农村户口的农民工，你会受到户籍和地域双重歧视，单位时间工资减少9.3%。
假如你做到了“农转非”，从农村户口变成了城市户口，哪怕你是个外地人，也不会在工资上受到地域歧视了。而在过去几十年，“农转非”的一大渠道就是考上大学——可见知识改变命运啊。
俞玲等（2017）在《户籍地影响农民工工资吗?———基于杭州市外来农民工问卷调查的实证研究》中，以杭州的情况为例，东部外来农民工工资水平最高，因而与城镇职工的工资差异最小; 中部和西部外来农民工与城镇职工的工资差异较大，大约是东部外来农民工的两倍多; 西部外来农民工与中部外来农民工工资水平则比较接近，前者略高于后者。
一方面，东部外来民工整体受教育程度较高，让他们在工资上有了一定优势，但另一方面，雇主也可能基于对中、西部外来农民工的统计性歧视，愿意给予东部外来农民工更高的工资溢价，以吸引其就业。
《户籍地影响农民工工资吗?———基于杭州市外来农民工问卷调查的实证研究》也发现，与低端劳动力市场不同的是，在较为高端的职位和薪资待遇上，由于劳动者人力资本和个人特征能较好地反映其真实生产率，这种对农民工的地域歧视也不明显了。可见即使在农民工群体里，更高技能和更多的知识帮助人们找到工资更高的职位，也能让他们免于地域歧视。
由此可见，由于较为低端的职位劳动力供应量大，雇主选择的余地大，更有可能基于地域歧视，产生对某些地区人群的不信任，造成农民工群体的工资地域差异；然而在较为高端的职位选择上，农民工掌握的技能本身就能传达可靠的信用，通过地域来判别信用也就不必要了。
地域偏见背后可能还是信用问题，而人们想要获得更多信用的办法还是拿的出证明自己信用的东西，比如更多技能和知识，不然就会陷入下层的信用危机中，到时候遭遇的岂止是地域偏见，还有可能有更多其他偏见。司马迁当年写下的“负下未易居,下流多谤议”，真有道理啊！
珍惜信用，人人有责
中国幅员辽阔，人口众多，又处在一个中央政府的治理之下，是一个相当大的统一市场。但正是因为幅员辽阔，内部差异不可避免，统一市场还并不健全。
比如户籍制度，使得很多人难以完全自由迁移流动，上面提到的“户籍歧视”也是一大问题，给很多人带来了额外的损失。
又比如幅员辽阔的副作用是各地间差异极大，了解又不足，不同地域之间的任何企业等难以建立起可靠的信任。
而由于社会氛围或传媒传播造成的地域偏见，又在一定程度上加剧了地域之间的不信任，导致地域间的资源分配不尽合理、企业收到的媒体报道或融资等待遇不同、农民工因地域歧视而收入受损等问题。
在统一市场内部建立信任，有一种方法是提高市场化程度，多进行交易。在多次交易中，更有信用的交易方自然更能突破各类偏见脱颖而出，不守信用的交易方也就慢慢遭到淘汰。
从这个意义上讲，电商和与之相关的电子支付方式在中国兴旺发达，也是时也势也。
幅员辽阔、人口众多的统一市场中，需要线下交易之外的其他交易渠道，以满足群众多样化的消费需求。然而这种长途线上交易，对信用的要求极高，因此电子支付的信用建设能够让人在线上不见面达成交易习以为常，可以说极大推动了国内的信用建设步伐——尤其是在信用卡都还没普及的中国，就显得更是惊人的突破。阿里巴巴能做到全国前二的互联网巨头，正是因其提供了这项重要的基础设施——线上信用建设。
地域歧视对于这个统一市场里的任何人来说都不是什么好事，它的存在让市场的运行成本上升，可以说是有害的。
当然，不少新媒体才华有限，只知道炒地方刻板印象的冷饭才能维持的了生活这样子，也不知道是可笑还是可气了。
本回完
