当下，奢侈品市场火热，而其增长速度在持续上涨。据了解，贝恩咨询近日披露的一份全新个人奢侈品消费市场报告中显示，2019年全球奢侈品市场依然会保持4%-6%的增幅，整体销售额将会上升到271亿至276亿欧元之间。而在奢侈品消费主力上，中国Z世代正在取代千禧一代成为新的奢侈品消费引擎。
美国市场增长平缓
贝恩咨询在报告中指出，2019年对于美国奢侈品市场来说依然会是平淡的一年。相比于2018年5%的增长，今年美国奢侈品市场的涨幅预计会在2%-4%左右，但品牌在零售渠道和零售策略上的变革将会有利于未来发展。
来自国内消费的变动是影响奢侈品市场整体发展的主要因素。因为近期税法改革以及消费者对时局的乐观态度的减弱，美国零售行业在过去一年时间里过得并不舒服。在今年的1-3月，美国消费者支出数额经历了一次大幅放缓。
欧中在动荡时局下依然强劲
令人惊讶的是，在英国脱欧、法国“黄马甲”运动以及其它多项地缘政治冲突背景下，欧洲奢侈品市场依然有着不错的表现，预计今年销售额增幅会达到1%-3%。贝恩咨询认为，欧元汇率的疲软是驱动消费者进行奢侈品购物的主要原因，尽管巴黎的部分店铺在“黄马甲”游行示威运动中被迫关门多日。
中国市场依然领跑全行业 Z世代是关注重点
“得中国市场者得天下”越来越成为奢侈品牌们的共识之一。在2019年，贝恩咨询认为中国奢侈品消费市场依然会保持高速增长，以12%-20%的增幅带动成为继续驱动整体行业市值的提升。国内消费比例的提升是在中国奢侈品消费增长中一个值得关注的部分。在去年贝恩咨询的报告中，虽然中国消费者贡献了全球奢侈品销售将近三分之一的份额，但国内消费比例仅占9%。今年这一比例或将大大缩小。
但与大陆消费者持续高涨的热情相比，中国香港和澳门的奢侈品销售增幅却出现了下降趋势，预计2019年最终增幅将会落脚于10%-12%之间。贝恩咨询特别在报告中强调了来自中国Z世代的强大消费力量。这一代人承接了千禧一代消费者对品牌文化与个人身份特征之间联系的重视，但在互联网社交、可持续发展、二手奢侈品交易等事情上有着更广泛的接纳程度。
出生于中国过去十几年间快速壮大的中产阶级家庭的他们，虽然无法像上层社会一样大量购买奢侈品，但来自父母经济的支持让这种间歇性购买成为未来中国奢侈品市场的引擎之一。
相比于出生在80年代中期和90年代初期的千禧一代，正处于二十岁出头的Z世代消费者对以手机为载体的社交媒体有更的依赖。这种便捷的移动电子产品让奢侈品在他们的生活中，不仅仅再是向周边亲朋展示个人品味，而是向一个面向全国甚至世界的平台来表达自身的意识。
当来自西方的奢侈品牌意识到Z世代消费力的强大，它们便倾向于通过开设快闪店、举办艺术家合作展览等方式来强调自己与消费者的联系。Gucci的“艺术家在此”、CHANEL的“走进CHANEL”展览便是其中的例子之一。同时，大量奢侈品牌也通过任命流量明星为代言人的形式来增强自己身上的年轻特性。从Burberry与吴亦凡合作，再到如今的Prada携手蔡徐坤，均在业内和社交媒体引发广泛的话题讨论。
东南亚新兴市场势头良好 全球其它市场表现不一
从智能科技到零售业、从线上到线下，东南亚地区长期被视为一个具有巨大消费潜力的市场。其中印度尼西亚、菲律宾和越南是三个较为值得关注的国家。贝恩咨询认为，三国内日渐扩大的中产阶级将会带动更多的奢侈品消费需求。
不过奢侈品牌们在这一地区的策略可能需要做出与东亚地区市场颇为不同的调整。Deloitte在去年发布的奢侈品市场报告中就指出，东南亚奢侈品消费者更重视奢侈品本身的质量、客户服务和设计本身，品牌的历史价值和文化则处于相对次要的地位。
珠宝和包袋依然保持着强势地位
在具体的消费品类上，珠宝和包袋依然保持着强势地位。亚洲消费者对奢侈品包袋的热爱在一定程度上弥补了不少地区奢侈品销售额的下滑。但奢侈品成衣销售却处在了停滞状态，并且在多个品牌之间出现了大小不一的差距。
皮革包袋和珠宝的保值性以及成衣因风潮不同而带来的贬值或许是导致两种品类表现不同的原因，当前时尚行业的联名风潮和高速运行状态已经让设计师难以从成衣款式中设计出廓形流传多年的经典款。
总体而言，亚洲消费者依然是全球奢侈品消费的重要驱动力量，它们方兴未艾的购买力正在让西方奢侈品牌们纷纷以越来越快的速度扩大这些地区的市场。而欧美地区则在经历多年发展后处于转型期间，虽然部分地区的销售已经陷入萧条状态。
