高考来了，且来势汹汹，当之无愧成为最近最热门的话题！据悉，今年全国高考报名人数约为939万人。伴随着中国教育市场“蛋糕”的逐渐变大，这一庞大人群在无形中孕育出了独特的经济现象——高考经济。而在今年的高考季，搭上“高考便车”，手持“高考生意。此次机会，各品牌商可谓是大肆营销。
先上几个品牌商营销案例
链家所有门店变成“高考休息站”
一个多年迷思：送孩子去高考是人之常情，但考试进行中，怎么总有一些家长，非要冒着中暑的危险寸步不离地在校门外守着呢?
链家今年要给考生家长们提供一个福利：全国的 5000 多家门店将临时担任“高考休息站”，供考生家长免费乘凉休憩、饮水、免费打印复印、免费上网、免费开放卫生间……
玩营销，绝对少不了可口可乐。从昵称瓶、歌词瓶再到台词瓶，可口可乐上演了一场场成功的社会化营销。不管是主题季、还是节假日，各种文字游戏都可以与之 结和。这不，在高考季上，可口可乐在微博发起了送歌词祝福，赢取神秘奖品的活动，这使小编不由地想到了当年高考上那首“最初的梦想，绝对会到达。”
品牌商为何花时间，肯在高考话题上大张旗鼓，为考生们诸位，殊不知里面“暗藏”了营销商机。北京方圆（微信公众号fy_zhihui）认为，高考借势是一次很典型的营销活动，从营销、策划角度来说，对很多企业具有借鉴意义：
1、话题集中化高。高考期间，大量的新闻媒体、电视、视频app等，都会持续性关注，商家此时为考生助威，难免不是搭乘这次免费的报道，节省营销成本。
如 今，随着竞争越来越激烈，很多市场已成为“红海”，很多企业都在感叹市场机会点越来越少。其实机会永远都存在，关键就看你是否善于洞察，是否能够透过表象 去深度挖掘市场潜在的空白点并及时抓住稍纵即逝的机会。整日感叹、抱怨拯救不了企业，谁能早日发掘并抓住机会点，谁就能在激烈竞争中占领市场先机！
2、商家们做营销，面对的是潜在消费群体-考生家长。毕竟，学生的购买力是受家长经济制约的。但是，在考试期间，只要对孩子好的，家长是乐意花钱的，即使贵点，也愿意买单。
北京方圆指出，对一家企业来说，运作市场过程中，目标人群的定位准确与否至关重要，它将直接关系产品的命运。但很多企业在运作产品 时，总想把目标人群无限扩大，结果哪个人群都抓不牢，打不透，浪费大量人财物，最终功亏一篑。在市场竞争越来越激烈的今天，细分市场，精准定位目标消费 者，有时候虽然看似舍去很多，但有舍才有得，只有肯舍才能在某一领域挖掘的更深，得到的更多！
3、品牌商面上为考生加油助威，实为是一种卖情怀。这与考生家长们，期望考出好的成绩心情是一样的。这就会引起家长们关注，会关注此类信息，且会进行转发。这对品牌商来讲，无疑是多了一次品牌宣传机会。
情怀是什么？也许很多人觉得很难理解。其实，情怀说白了也是人性的一种。我们常说，营销就是要营销人性。人性作为人最本质、最纯真的东西，是最难抓住也是最 难打动的，可一旦打动，营销就能直指消费者的心智。因此，对于企业来说，在产品的运作中，营销人性比单纯营销产品则更为重要，而这偏偏是很多企业所忽视和 欠缺的。
总结：商家忙着做高考营销，大大的提高了收益。而随着“高考经济”升温的同时，无形中也增加了考生家庭的经济压力。
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