如今，奢侈品市场总体前景大好，势头发展强劲，特别是国内市场更是给诸多国际奢侈品牌带去新的发展机遇。而近日，各大奢侈品牌都发布了相关的财报数据，从数据中我们也可以看到六大集团第一季基本实现高速增长，奢侈品市场看起来仍然十分红火。此外，鹿豹座平台还发现一些有趣的地方，比如：欧美市场明显逊色于亚洲市场，一度被期待的南美市场可能一塌糊涂，甚至在财报里都找不到这个区域，很少有南美国家被提及，也许比非洲市场还要糟糕。
财务报表里的数字，我们把它转化为几条结论，下面详细来分析说明。
全面增长，电商和旅行消费是亮点
六大集团这一季度都获得了堪称强劲的增长，大部分都达到了双位数，其中开云集团依然仰仗Gucci动力，增幅超过17%，成为六家中增幅最高的。开云也坦陈了Bottega Veneta重启中的困难，欧莱雅说大众化妆品部门有一些不理想，而爱马仕称仍受到黄马甲运动严重的负面影响……但总之是瑕不掩瑜，全球市场以及全方位策略弥补了不足。
在全面增长的喜人数字之下，电子商务和旅行购物，正在成为化妆品和奢侈品集团增长速度最快的业务部分。价格越亲民，这两块市场的增长越是瞩目，化妆品公司表现可能更加明显。
欧莱雅集团披露，电子商务大涨近44%，而旅游购物增长亦达24%，皆远远高于该集团总业绩不到8%的增长幅度，而且旅游消费也是欧莱雅高端品牌部门主要的增长动力。
官网电商功能是各大品牌的标配
实体店虽然有挑战，但线上销售持续增长，包括品牌官网电商以及其他零售在线渠道；旅游销售渠道是两位数强劲增幅，特别是在欧洲等地区。更具说服力的数据来自历峰，这个拥有卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、沛纳海等著名珠宝腕表品牌的硬奢集团，在2018年中完成了对奢侈品电商公司YNAP和二手钟表电商Watchfinder的收购。
最新年报里，历峰集团将两个电商公司加入后对财务数据的影响做了特别说明：时装销售10个亿欧元，皮具6亿多，腕表部分超过了1个亿，珠宝部分5千多万，整个奢侈品电商贡献了集团20多亿欧元的销售收入。
欧洲渐衰，亚洲当立
六大集团有四家总部在巴黎，然而遗憾的是，欧洲市场早已迈入成熟阶段，经济增速放缓，人口增长减慢，甚至人们的享乐欲望也在衰退，再加上难民、黄马甲、脱欧等问题久拖不决，欧洲不再是一个安乐窝。
五大奢侈品集团2018年业绩上，全球各个区域市场对销售额的贡献，大致上可以分为：亚太（除日本）地区1/3，欧洲1/3，北美1/5，日本近1/10，其他市场近1/10。把日本单独列出，是基于90年代日本奢侈品消费市场的崛起，千禧年前后日本份额相当于整个亚太（除日本）地区。但今非昔比，随着中国市场崛起，这个数据已不可同日而语。亚太（除日本）地区基数已经很大，但增速仍居各个市场之首，对于这些来自欧洲和美国的时尚奢侈品牌来说，是举足轻重的市场；而他们的老家，尤其是美国，却并没有太多贡献和潜力。
奢侈品集团搞副业：香水化妆品
谈到业绩增长情况，人们最关注的可能是Gucci，以超过30%的增速连续狂飙了几个季度，Gucci博得一众羡慕，2019年销售额已经奔着100亿欧元去了，以销售收入评价的“奢侈品第一品牌”之争炽热。
一个有趣的现象是，今年Gucci还开始大张旗鼓推美妆产品，找来一些不完美的脸拍大片，营销造势，Gucci以前是只有香水而没有美妆的。无巧不成书，爱马仕虽然香水业务历史悠久，但自去年开始，爱马仕也新增了护肤品业务。是的，涉足化妆品和香水领域，是近几年来这些奢侈品集团的一个趋势。
香水化妆品对奢侈品集团的业绩影贡献很大，门槛低，买的人多。奢侈品牌大举进攻化妆品行业，可能有快速提升业绩的考量。但这也可能不是一个令人乐观的趋势，毕竟“口红经济”的到来说明大家可能对未来经济预期并不好。
