今年的红五月相比去年在票房上似乎不再那么强势,虽然有史诗级现象电影《复联4》加持,以及部分热门好莱坞大片的助攻,但整个5月由于缺少较为优秀的国产电影,在整体票房上相比去年仍旧显得一般。据鹿豹座平台了解到,近日国家电影专资办发布了5月前的相关数据。数据显示,截至5月31日,2019年总票房为270.1亿元(去年同期为284.56亿元,同比减少5.1%)。
5月同比减少14.8% 靠4月的《复联4》勉强维持
而在观影总人次上,数据达到6.88亿(去年同期为7.96亿,同比减少13.5%);国产影片票房为147.96亿元(去年同期为179.27亿元,同比减少17.5%),国产影片份额为54.8%(去年同期为63.0%)。全年票房过亿影片34部,其中国产影片15部,进口影片19部。
2019年5月份票房36.85亿元(去年同期为43.26亿元,同比减少14.8%),人次为9639万(去年同期为1.21亿,同比减少20.3%);国产影片票房为3.39亿元(去年同期为15.06亿元,同比减少77.5%),国产影片份额为9.2%(去年同期为34.8%)。
截至5月底,全国共有银幕64510块。其中3D银幕57735块,约占89%。巨幕共计941块,包括中国巨幕338块。全国县级城市影院共有5397家,县级影院银幕23435块,分别约占比46%、36%。
单片票房方面,《复联4》虽然是4月上映的影片,但在5月中仍以超16亿的票房夺得月度冠军,《大侦探皮卡丘》和《何以为家》分列票房榜二三位。对于5月的整体表现,业内人士普遍表示基本符合预期。“国产大片的缺失”、“进口片表现平平”,成为了5月中外新片最好的两句总结。
五一档多了一天 但却缺少爆款
今年的“五一”小长假有4天假期,单日票房分别为5.96亿、4.15亿、3.11亿以及1.93亿,累计票房产出15.15亿元,高于去年的10.06亿。观影人次方面,3491万的人次也高于去年的2911万。
如果再多观察一些五一档的细节,就会找到更多值得思考的现象。五一档中,票房前五位影片为:《复联4》12.19亿、《何以为家》1.24亿、《下一任:前任》0.94亿、《悟空奇遇记》0.18亿和《神奇乐园历险记》0.17亿。从这组数据不难发现,4月便上映的《复联4》拿下了五一档绝大部分票房。虽然在许多业内人士看来,《复联4》的实力不容小觑,但该片如今的是强势表现仍超过预期。
《复联4》的强势除了自身实力外,同样和竞争对手有关。今年‘五一’假期虽然有4天,但却缺少国产大片。《何以为家》的高票房,甚至是口碑存在一定争议的《下一任:前任》也取得了不错的票房,都说明今年五一档仍有空间可以利用。
国产大片缺失 全月票房表现平平
当5月最后一天的日历被撕下时,回顾整个5月,人们会惊讶的发现,五一档的情况竟是5月的缩影。“国产大片的缺失”、“进口片表现平平”也成了5月电影市场最合适的注脚。
翻开5月票房的成绩单,尽管有近50部中外影片在本月上映,但排在第一位的仍是4月的影片《复联4》(5月中的票房16.3亿)。在前十名的影片中,只有《下一任:前任》一部国产影片(5月中的票房1.18亿)。
高质量文艺片成为黑马 营销宣传成助力关键
随着近些年国内市场的不断扩大,给予各类型影片的市场空间也越来越大。在人们口中一直是小众电影的文艺片也不时成为市场中的爆款。远的不提,单是今年上映的《绿皮书》(4.77亿)和《何以为家》(3.67亿)就均取得了不俗的票房成绩。
其实,5月中上映的中外文艺片不算少数,如《罗马》、《进京城》、《半边天》、《海蒂和爷爷》、《柔情史》、《过昭关》等,这些影片质量上都不错,有些还在电影节上获过奖。但是,想在市场中大获全胜,业内人士表示并不是仅靠质量就行得通。
在5月的众多文艺片中,在营销上比较下功夫算是《何以为家》,这也是这部黎巴嫩人执导的影片在国内大热的一个关键。“影片上映之前,宣传方会和影院主动联系,商量联合宣传方案,主动和影院要阵地宣传的资源。虽然现在是互联网时代,但过去一些传统的宣传方式如果能够和线上营销有效配合起来,仍可以发挥不小的作用。