为什么很多网红店“红”不久？
解筱文
近两年，大家对于网红店情有独钟。而网红店则是指那些在互联网有着高人气的店铺，包括餐厅、咖啡厅、奶茶店、民宿等。尤其是在自媒体、短视频不断发展的前提下，越来越多的店铺借助它们成为网红店，吸引着许多人前来打卡体验。
而在网红店的营销中，还可能涉及虚假宣传的问题。盛名之下，难副其实。在自媒体营销软文或者短视频中采用夸大的手法来放大产品的效果。
在网红店营销中，一些企业和经营者投入较大人力财力，还有的在资本的加持之下，积极迎合大众趣味，充分利用自媒体制造话题、编讲故事、自我炒作刷量、以媒体商业平台背书、和知名人士合作推广等手段，不断圈粉，极力打造所谓的网红店，满足互联网经济时代年轻一代对快餐式文化生活的消费需求，从而在同类店面中“脱颖而出”，短期经营收入获得爆发式增长。
事实上，对于任何商家而言，营销只是一种市场开发销售的手段，网红店的打造必须基于自身良好的产品本身，而不能本末倒置，为营销而营销，为网红而网红，过度包装推广，非正常参与市场竞争，更不能低俗跟风炒作、触碰法律和道德底线。
网红店要消除短期谋利炒作的心理，踏踏实实做商业、做品牌，以质量和服务取胜，不断圈粉和黏粉，名副其实“网红”，才能赢得长远，否则很可能就是昙花一现。作为消费者，要锁定自身的核心产品需求和品质保证，不要盲目跟风，受一些所谓的网红店所迷惑，非理性消费。
解筱文：战略学者。主评时政、商业、铁路、文化。
