《王者荣耀》不是“农药”
《王者荣耀》到底有多火？
作为腾讯旗下MOBA类（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）手游的代表作，它是当今移动电竞界无法回避的话题，我们都或多或少听到过它的名字。在2016年腾讯员工大会上，《王者荣耀》和微信支付、应用宝一起进入了腾讯名品堂，公司内部人士这样形容这款游戏——腾讯手游史上当之无愧的殿堂级产品。在2016年12月的《王者荣耀》KPL职业联赛總决赛上，腾讯正式宣布《王者荣耀》的日活跃量突破5000万，注册用户突破2亿！要知道，韩国总人口也才不过5000万左右。
它创造了手机游戏的新纪录。它垄断了国内95%的MOBA手游市场，在移动电竞游戏收入中排名第1，占据了40%的份额。
它刷新了游戏捞金榜。2016年，它为腾讯带来了高达68亿元的收入，收入规模甚至超过了A股83%的上市公司。
它还领衔引爆移动电竞行业。数据显示，由游戏衍生出来的电竞行业市场规模在近两年实现翻番，由2014年的226亿元增至2016年的505亿元。
《王者荣耀》带来了移动电竞的春天，不对，现实的情况应该比春天更美妙。
你知道啥是移动电竞不？
与以往的PC端电竞不同，移动电竞就是基于移动端（包括手机、平板电脑等电子设备）的电子竞技游戏，我们也可以把它简单地理解成电竞手游。事实上，有近一半的《王者荣耀》用户此前从未接触过CS、DOTA、LOL（英雄联盟）等PC电竞游戏，80%的人都是通过受身边好友带动或从微信朋友圈接触到《王者荣耀》的。
2004年任天堂发布掌机NDS的时候，第一次提出了“扩大游戏人口”的口号。在今天的中国，4G网络的铺开、智能手机的普及和微信用户的饱和，才真正让移动电竞挖掘了潜在游戏人口的红利。
2016年3月26日，腾讯互娱在北京国家体育馆召开电竞战略发布会，正式提出了腾讯的移动电竞战略，将精品化运营移动电竞，有机整合赛事体系，注重多元化内容生产，打造移动电竞的良好生态。
腾讯对于《王者荣耀》的职业电竞推动非常重视，除了格外关注赛事（比如计划将《王者荣耀》的KPL赛事进一步做大，开办超过100天的比赛日等）以外，还常常给职业俱乐部提供非赛事奖金相关的资金补助。能让中国游戏业的龙头腾讯如此重视，可见移动电竞已经成为一股方兴未艾的潮流了。不过，移动电竞这个话题早已不是业界的新鲜事了。2015年，英雄互娱的CEO应书岭由于受到一个“玩家觉得用键盘和鼠标玩游戏太麻烦”的念头的刺激，便斩钉截铁地将英雄互娱和自己的未来赌在了移动电竞上。英雄互娱在2015年9月依托着自己的射击手游《全民枪战》举办了一个线下比赛，冠军奖金有10万元。此后的中国便迎来了移动电竞的狂潮，除了涌现出大批移动电竞爱好者外，它也得到了国家体育总局体育信息中心的关注，国家体育总局体育信息中心联合QQ手游举办了第二届QGC大赛，这是当时国内规模最大、参赛人数最多、赛事体系最为完善的移动电子竞技大赛。
移动电竞怎么就火起来了？
如果你去问一个普通玩家为什么会喜欢《王者荣耀》，他的回答基本都离不开三个词：公平、简单、方便。公平是一款竞技类游戏必须具备的最基本特性，在此我们不加赘述。也许你是一个游戏菜鸟，从未接触过类似的MOBA类竞技游戏，但在这款游戏里，你只要稍加练习，就可以享受到大杀四方、震惊全场的快感。你可以直接使用QQ或微信账号登陆《王者荣耀》，无需重新注册账号，也不需要键盘、鼠标等任何外设，只要一部智能手机即可加入战斗。当你坐地铁、挤公交，甚至深夜辗转反侧难以入眠时，都可以打开手机，畅玩一局。
论操作繁琐程度，这个世界上最负盛名的第一代RTS（Real-Time Strategy Game，即时战略游戏）当属《星际争霸》，玩家需要控制几十甚至上百个单位。后来流行的《魔兽争霸3》只需要玩家控制若干个英雄或十几到几十个单位。再后来风靡世界的DOTA更加解放了玩家的双手，玩家只要集中精力控制一名角色即可（操控信使等不含在内）。而LOL又取消了大量操作（比如反补、卡视野等），成为PC端最火爆的竞技游戏。
由此我们可以得出一个结论：电竞游戏呈现出一种由繁入简的趋势，即由高难度化、专业化向娱乐化、大众化转变。
那么按照这个趋势，电竞游戏还能怎么简化呢？在内容方面，LOL已经几乎接近了PC端最极限简化的竞技模式（如果再做简化就可能会影响游戏体验），因此可以说内容方面的简化已经接近瓶颈了，所以移动电竞应运而生——它在游戏方式上做出了简化，即改变游戏平台。
移动平台无疑是最方便的，这个优势不仅针对普通玩家，即使那些电竞选手，也不必为鼠标、键盘、电竞椅等外设而烦恼，这样就有效规避了设备、平台、配置等方面可能出现问题的风险。
事实上，游戏世界也存在一个“鄙视链”，就像《魔兽争霸3》的玩家瞧不起玩DOTA的，玩DOTA的又瞧不起玩LOL的，但好游戏究竟是什么样的呢？我想，它的“好”体现在两个方面——游戏本身的素质和玩家的参与度，也许后者显得更加重要。游戏门槛的降低使得更多人能有通往电竞的渠道，虽然要时常忍受小学生搅局的困扰，但从更多玩家中脱颖而出的职业选手，他们的竞技水平将得到进一步的保障。
移动电竞是PC电竞的延伸。虽然MOBA类游戏大同小异，但还是有细微差别，这一点细微差别决定了它们不同的核心玩家群体。由于移动端的设备限制，《王者荣耀》玩家无法做出非常精妙的微操，这也是被DOTA和LOL玩家“鄙视”的重要原因——这抹杀了“细节瞬间扭转战局”的可能性。尽管移动电竞是今后手游的增长点，但PC端的电竞还是将一如既往地发展下去。
移动电竞的市场究竟有多大？
在网上流传着这样一句话：“除了房地产，干啥都不如搞游戏。”《王者荣耀》的收入规模超过了83%的上市公司——2016年它为腾讯带来了高达68亿元的收入。
2016年是移动电竞由质疑走向认可的一年，随着资本热潮的涌入，移动电竞实现了爆发式增长。2016年，国内移动电竞游戏收入达到171.4亿元，同比增长187.1%，用户数达到2.68亿。作为一片待开发的大蓝海，有机构预计，未来移动电竞产业将达千亿元规模，其中游戏运营大概在300亿元，未来“赛事+主播”模式可能会产生200～300亿元的价值，而直播媒体渠道大概有400～500亿元的增长空间。
但值得注意的是，获取这片大蓝海需要突破以下几大问题：首先，移动电竞目前仍是需要持续烧钱的行业，举办赛事盈利的关键仍靠赞助商，但多数赞助商对此持观望态度。其次，移动电竞赛事直播权的出售无法和传统电竞项目相比，这与观赏性、游戏难度系数等直接相关。再者，移动电竞与PC端电竞所针对的还是两个不同的群体，前者基数更大，但要说到品牌忠诚度和付费意愿，显然后者更高。
因此，移动电竞的厂商们会有这样的担心：移动电竞的用户，终有一天会转向更复杂也更耐玩的PC端电竞。而移动电竞这批缺乏粘性、又不具备太多商业挖掘价值的路人玩家，恐怕难以支撑移动电竞的长期发展。
不过，这些问题随着时间推移都有望被慢慢解决。作为一项新兴竞技体育项目，移动电竞行业相关管理制度也在不断完善和规范中。除了占据中国游戏市场份额60%的腾讯和网易两大巨头的持续发力，京东、阿里巴巴等互联网大鳄也纷纷加入移动电竞圈，未来将会逐渐形成健康规范的发展机制。
目前，《王者荣耀》已成为不折不扣的全民游戏，种种数据都显示，相比PC端游戏，移动电竞将更容易实现“电竞全民化”的目标。在内容（游戏+赛事）、渠道的双重驱动下，移动电竞将会在未来保持高速增长，推动行业的整体发展。《王者荣耀》绝不是农药，它应该更像是一个会下金蛋的战斗“鸡”。
作者：杨阳
