作为曾经的跑鞋巨头，亚瑟士似乎遭遇了前所未有的困境。据鹿豹座平台了解，近日这家日本运动老牌发布的2019财年一季度业绩显示，整体销售额同比下跌5.7%至987亿日元（约合人民币60.7亿元），营业利润大跌27.6%至61.8亿日元，净利润则下滑17.9%至43.6亿日元。
业务转型导致经营成本上升
亚瑟士表示，由于品牌在全球拓展直销渠道的比例，业务转型导致经营成本上升，因此销售额和利润双双出现下滑。受此影响，大中华市场的业绩同样受挫，销售额同比下跌26.1%。与此同时，该区域的营销成本有所增加，同样对盈利情况带来压力。从各大市场来看，日本地区的销售额同比增长4%，扭转了2018财年本土市场业绩下滑的颓势。
继去年销售额大涨三成之后，亚瑟士旗下运动时尚品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）继续表现出色，在日本和韩国均获得消费者的追捧。在鬼冢虎的推动下，期内，日本市场的营业利润增加超过30%。此外，北美销售额同比增长4.2%，依然出现亏损。欧洲销售下跌14%，营业利润下跌超过64%。东南亚和南亚的销售增速为1.6%。
EMEA地区（欧洲、中东和非洲）整体则表现优异，直销渠道同比增长17%，电商销售大涨130%——2018年，该地区的电商销售增幅曾高达105%，如今继续保持高增速。
为了稳住新兴市场的增长趋势，今年初，EMEA部门宣布成立一个全新的领导团队，力求将批发和直销业务、产品和营销等资源结合，进一步规划区域战略。从最新财报情况看，整合效果显现。
专业跑鞋类别出现销售低迷
从各大品类的情况看，专业跑鞋类别出现销售低迷，销售额同比下跌7.7%至432.5亿日元。其中，日本和北美市场较为稳定，但欧洲和大中华地区的销售不佳。
运动时尚品类同样出现7.5%的跌势，一季度的销售额为89.9亿日元。核心功能服饰销售126亿日元，同比增长0.1%。据悉，亚瑟士正在剥离部分盈利情况不佳的服饰和器材产品线。一季度，鬼塚虎子品牌的全球销售额为107.7亿日元，同比增长2.3%。
创立于1949年的亚瑟士，与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。但过去三年，这家日本老牌的业绩不尽人意——2016年，亚瑟士销售额减少6.9%，2017年仅增长0.3%，2018年则亏损高达203.27亿日元（约合人民币12亿元），这是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。
在业绩不景气的情况下，2018年11月，亚瑟士宣布重组业务结构，将产品分为三类——性能跑步、核心性能运动和运动风格，业务重心从生活方式回归到专业跑步类别，回归品牌根基。
