天价片酬的连锁反应
是稀缺资源的市场价格，还是影视圈里的泡沫？
关于明星的天价片酬，随着张艺谋和章子怡的公开发声，再次引发公众的关注。
2月27日、28日，全国电影工作座谈会在京召开，张艺谋、陈道明、章子怡、吴京等演艺界明星悉数亮相。在谈及天价片酬问题时，导演张艺谋表示：“大家要自律，要加强自身修养，杜绝不好的现象。”当被问到“天价片酬”和“流量论”时，章子怡回应道，“每一个人还是要更专注一些吧，把自己的业务做到最佳，尽全力。其他事情我觉得要把主次分清楚”。
明星片酬的话题一直处于舆论中心。面对天价乱象，广电总局多次下达通知，引导规范影视片酬市场。优酷、腾讯视频、爱奇艺等影视播出平台多家联手声明抵制不合理片酬。2月22日，爱奇艺CEO曝出顶级演员片酬，称如今一部影视剧限价5000万元，是过去市场行情的三分之一。
此次座谈会影视明星对于天价片酬的回应耐人寻味。天价片酬背后，是稀缺资源的市场价格，还是影视圈里的泡沫？
顶级明星片酬曾超1.5亿元
“采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧，现在回落到800万以下，自制剧成本主要在演员片酬方面降低，现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。”爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在2018年爱奇艺第四季度财报发布会后表示。
根据欢喜传媒2月26日晚间公告，旗下子公司欢喜首映与徐峥夫妇控股的北京真乐道达成了拍摄《囧妈》的电影制作协议，电影的制作成本共2.17亿元。徐峥有条件担任导演、监制、编剧、主演，欢喜传媒将支付给徐峥的公司真乐道3000万元制作费，徐峥个人2700万元导演费、1000万元监制费、1000万元编剧费和4000万元演员费，总共1.17亿元。此外，欢喜传媒还将另外1亿元给徐峥用于第三方支付。
在《囧妈》2.17亿元的总成本中，徐峥的片酬总计为8700万，个人所得（即导演、编剧、监制费）占比约40%。
根据领骥影视年报披露，钟汉良主演《一路繁花相送》，2016年支付的劇务费用为5000万元，单集片酬高达166万元，是同剧女主江疏影550万元薪酬的近10倍。
根据华视娱乐招股书列出的2016年供应商信息，以大女主剧“霸屏”的孙俪及其团队在《那年花开月正圆》中拿到的劳务费为6048万元。
现象级影视剧《甄嬛传》2012年的公开制作成本约为7000万元，其姊妹篇电视剧《如懿传》2016年的制作成本已经涨至约3亿元人民币。根据新丽传媒的招股说明书披露，2016年支付给天津欣喜相逢文化传播有限公司（女主周迅方）的《如懿传》剧组劳务费用为5350万元，支付给东阳横店连俊杰影视文化工作室（男主霍建华方）的劳务费用为5072万元。这意味着，仅周迅、霍建华两位男女主演的公开片酬占总制作成本的比例接近35%。
演员的天价片酬不仅抬高了影视作品的制作成本，压力也传导至平台方。2011年乐视网以2000万元的总价购得《甄嬛传》的独家网络版权，折算单集的网络版权价格仅26万元/集。而2017年《如懿传》的独家网络播出权售价为8.1亿元，单集价格涨至900万元/集，是6年前《甄嬛传》的35倍。
总片酬不得超总成本40%
电影制片人李涛在接受《第一财经》记者采访时曾吐槽，“在电影产业走在刀尖上的时候，还有演员将自己的片酬喊到了7000万元，这是哪来的底气？”从国家广电总局到影视制作及播出平台，齐心呼吁限制明星片酬，采取措施抵制过高的演员薪酬。
2016年8月26日，中央纪委监察部网站发布《中共国家新闻出版广电总局党组关于巡视整改情况的通报》，通报中明确了对近年各文化领域诸多热议现象的态度：坚决遏制“天价”片酬，严控真人秀，管控劣迹艺人。
2017年9月4日，国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发通知》，其中专门提到“建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制”。
2018年8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站联合正午阳光、华策影视、柠檬影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家影视制作公司发布《关于抵制不合理片酬、抵制行业不正之风的联合声明》，上述9家公司采购或制作的所有影视剧，今后单个演员电视剧每集最高片酬被限定在了100万元，电视剧总片酬限定在5000万元。
次日，以华谊兄弟为会长单位，汇集博纳影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。
2018年11月9日，国家广播电视总局在网站公布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，明确全部演员总片酬不得超过总成本的40%，主要演员不得超过总片酬的70%，其他演员片酬不得低于30%。
爱奇艺CEO：现在更接近正常
2019年全国电影工作座谈会上，导演黄建新表示：“创意的付出有较高的收获可以理解，但要在国民经济中找到良性发展的位置。”
随着国内影视市场的发展，流量明星已经不再是收视保障。上海影视有限公司总经理陈果称：“希望观众和行业内的人员把关注的焦点和重心放在影片的创作质量上，这才是立身之本。”
明星天价片酬现象光依靠演员“自律”、“加强自身修养”、“主次分清”的道德建设是难以解决的，爱奇艺CEO龚宇在此前的发布会上也指出，限制片酬的动力来源是，“原来的价格太高已经违背了市场规律，现在的价格更接近市场应该有的价格。”
作者：冯文芸
来源：《财经天下周刊》2019年第05期
