江森海：把老北京穿在身上的洋北漂
他出生于英国贵族家庭，如今却长居南锣鼓巷，说着一口流利的“京片子”；十几年前，一个突发奇想的灵感让他决定把老北京的意象印在文化衫上，二十五年的时间，他成长为“创可贴8” (PLASTRED8) 的CEO，北京见证了一个“洋北漂”的创业梦。
江森海到过大半个中国，对城市的印象有自己的说法，上海的菜特甜，路是弯弯曲曲的，有很别致的建筑，像一个典型的女孩子;北京呢， 给人感觉非常男人，有很宽的路，菜也很油腻。
被喻为“八零后的潘家园”的南锣鼓巷，这个并不太宽敞的文艺基地，有一个小店总是熙熙攘攘迎来送往各方慕名而来的游客，它的名字叫“创可贴8”。走进店里，才发觉时空仿佛倒转了，上世纪八十年代平常至极的闹钟、大白搪瓷杯、文化衫上印着的粮票……收银台一角颇具视觉冲击的红绿蓝色调的大胆搭配，墙上挂的装饰画和照片在突显平凡与创意的碰撞的同时，也向顾客们讲述着北京的时代变迁，翠绿色底印花的墙面上破旧不堪的红色“炒豆胡同”门牌格外醒目，就连马赛克“男左女右”的装修风格也仿造上个世纪的公厕，谁也想不到这颇具怀旧“京味儿”的杰作竟出自一个老外之手。
九十年代初，一个名叫多米尼克 （Dominic Johnson-Hill） 的英国背包客途经中国，囊中羞涩的他决定停下来打工赚足旅费再上路，就连他自己都想不到，一待就是二十多年。在北京，他学中文，找工作，然后生存下来，过着标准的“洋北漂”生活，这个二十郎当岁的年轻人在游历了大半个地球后，遇到了一种令他着了迷的浪漫生活：每天划过耳边的鸽哨声、胡同里街坊的聊天寒暄以及各种垂涎欲滴的小吃……
也正是这种接地气的市井文化吸引着向往自由的他，几年后，他给自己起了个中文名字——江森海，整条南锣鼓巷的人都知道，他是一家服装小店的老板，一个地道的“胡同串子”。他喜欢每天接送闺女到幼儿园，路过胡同居委会和邻居们“侃大山”，也习惯在午后到巷子里的小杂货铺买瓷瓶儿酸奶喝。
文化衫上记录北京变迁
当辘辘的马车声、达官贵人的寒暄声渐行渐远，随着光阴的流逝和历史的变迁，原本名仕云集的小巷演变成了散发着时尚风情的胡同，当巷口的复古牌楼、门前挂着红灯笼古朴的四合院、人力车畅游于此时，老北京影像的黑白纪录片仿佛被精心复刻;如今时尚潮人在酒吧、“网红”小店纷纷按下快门，南锣鼓巷脱胎换骨，换上了时尚的外衣，虽历经了百年风雨沧桑，但它从未被人遗忘，反而以新的面貌让一代代人去铭记。
正是這些“北京印记”吸引着远道而来的客人，江森海既钟情于“胡同文化”，又有恋旧情结，他经常到二手市场淘宝、上街瞎溜达寻找创作灵感，而“创可贴8”就是集合了他在北京十几年来全部街头文化之大成，把对北京的爱都融在这一个个作品中。像他说的，九十年代初时的北京和现在比起来简直就是两个世界，从建筑到人的审美、穿衣服的品位都发生着翻天覆地的变化。他店里的文化衫记录了北京的发展，有时也感叹制作的速度都跟不上了。经过不断的筛选，每隔一段时间，小店就会推出新品，让每次光临这里的人都会有新鲜感。一些厂家看到复古文化衫的生意红火，便开始盗版这些图案。面对剽窃抄袭，他倒是显得很淡定从容。江森海笑谈，别人盗版他费尽心思琢磨出来的图案，说明想法很特别，所以也必须不停地推出新东西，要不然这些人会跑到你的前面。
北京一直在变化，但是唯一不变的就是北京人的热情、好客。来北京这么多年，江森海练就了一口倍儿溜的“京片子”，这里头有街坊们聊天“陪练”的功劳，也正是这些邻居成了他创业的中坚力量。创意的事，江森海说了算，经营的事，多亏了热心、实在的北京大妈。与北京自由自在的生活相比，江森海的童年可谓过得有规有矩，家族祖辈曾是亨利八世的医生，身在古堡豪门，心也被禁锢起来了。正值年少之时，他决定抛下体面、安逸的贵族生活，开启了全球旅行，十八岁出门远行，他深知踏出这一步将不会再回头。
非洲、南美、印度，然后是中国，在和作家棉棉有过短暂婚姻，独自带着幼小的女儿流浪菲律宾、澳大利亚。之后遇到第二任妻子劳拉，有了两个孩子，之后又领养了一个中国小孩。走过了孤单的旅途，尝过了情感的坎坷，经历了浮浮沉沉后，如今在北京安定下来做创意，就像他常说的，“无论什么时候，都需要听从你内心的想法，走你未来的路。”对于这样的人生，才没有后悔可言。
到过大半个中国的江森海对城市的印象有他自己的一套说法，上海的菜特甜，路是弯弯曲曲的，有很别致的建筑，像一个典型的女孩子;北京呢，给人感觉非常男人，有很宽的路，菜也很油腻。北京俨然成了他的故乡，他喜欢过去的设计，现在的设计不如以前了，把过去和现在融合在一起，玩出了新花样儿。
为了宣传自己的独立品牌，江森海做到了不花一分钱，就靠一些怪想法征服了来这里的中外顾客。这个敢于吃螃蟹的人，创办了北京第一场胡同模特走秀。模特们都是他的朋友们，穿上“创可贴8”特有的文化衫，穿梭于洋溢着老北京风情的南锣鼓巷中，简直前无古人！迷恋摇滚的他也将在今年联合新裤子、刺猬等知名摇滚乐队，打造专属乐队的文化衫，支持中国摇滚。
“创意独裁者”的怪想法
江森海自诩为“创意独裁者”，事实上也确实如此。从南锣鼓巷十几平米的普通小店到北京著名的文化地标，从不起眼儿的文化衫，到远销世界的胡同潮牌儿，江森海将他的奇思妙想落地成为现实。“一个人也要像一个队伍”，小本经营实属不易，也曾陷入过濒临倒闭的窘迫，做营销、策划、执行，打通平台，口碑传播……实现创意远比盈利重要得多，这是他作为创意者的使命。
光是小店的名字“创可贴8”不伦不类，乍听起来让人一头雾水，江森海的解释自有独到之处，创可贴的英文名字是“plastered”，有三个意思，一是直译的词——“创可贴”;二是在墙上或者文化衫上贴的各种东西;第三个意思是酩酊大醉。8就是“发”的谐音，这是生意人最喜欢的。
“创可贴8”主营北京风味的老物件以及被江森海改造成的新玩意，这种“新老混搭”的模式也让顾客们大加赞赏，甭管是烟缸、白搪瓷杯、记事本、杯垫，还是铁皮小保温瓶、手拎包，只要把粮票、地铁二号线车票、“妇女也能当英雄”这样的图案印上去，就换了滋味，尤其是挂在墙上各领风骚的文化衫，出自江森海原创的作品无不让过客们流连忘返，赞叹店家制造出的出人意料的幽默感。“三元地铁票”、“宫爆鸡丁”以及像“收药、刻章”这样的街头牛皮癣等一些耳熟能详的LOGO在他眼里成了独具魅力的北京符号。
江森海把最北京范儿展示于各式物件上，这股强劲的怀旧风跃然之上，让恋旧的人爱不释手。一把掉了漆的旧铁皮暖瓶，一个掉了瓷的搪瓷痰盂或搪瓷茶杯，那些在记忆里根深蒂固的陈年旧景和大众的集体回忆，融入时尚的同时，也是对传统文化的延续。
“三元地铁票”的文化衫是江森海最得意的作品，自然也是店里最走俏的。他说，初到北京来时的地铁票价是五毛钱，现在想想，对北京的地铁太有感情了，北京的二号线地铁票设计得非常好看，所以就用它來做了一个文化衫图案。如今地铁票已经改为两块钱，“三元地铁票”更加增添了一份收藏价值。”宫爆鸡丁是外国人最熟悉的一道中国特色菜，也是他们来到北京必吃的一道，于是就制作了这样图案的文化衫，把这四个字放大给人一种视觉冲击，也让人在惊讶的同时发笑，穿在街上走一遭，回头率绝对百分之二百。
2008年，江森海获得了“英国商业大奖”年度企业家奖，这个奖致力于表彰对中英两国在商业和文化上有杰出贡献的企业和个人。随着他的创业典范越来越为大众所知，江森海也变身电视“职场导师”，他的名字和“创可贴8”也因此为更多人所知：这个把老北京穿在身上的“洋北漂”，有着独一无二的个性和难以复制的人生。
北京的文化和北京人的生活都会成为文化衫上北京的缩影，很多美好的回忆都会在不经意间溜走，很多东西都在新陈代谢中被淘汰，然而“创可贴8”的每一个创意都会吸引你停下忙碌的脚步，重温温馨的旧时光，重燃对生活的激情。就像江森海的真情表白：我爱北京，我爱自由，我爱我闺女，“创可贴8”牛！
作者：刘晗
来源：《世界博览》2019年第07期
