股价3个月回涨70%,美图靠“美和社交”挣来了“春天”?

号称中国最强“整容机构”的修图软件美图秀秀母公司美图公司 (HK:01357)计划于3月20日公布其最新的一份财报。

公司股价起伏之大可谓“波澜壮阔”,美图目前股价报3.77港元,从52周股价高位下跌近70%,2018年全年,公司市值跌近百亿,累计下调幅度近80%,而进入2019年以后,美图股价再次飙升,短短3个月不到的时间里,累计涨逾70%。眼看着股价开始回暖了,美图的春天到了吗?

美图历史行情信息,数据来源:英为财情Investing.com

想当年,美图上市伊始,公司市值高达千亿港币,而如今却仅剩零头,股价跌跌不休的背后,是连续五年没有盈利的公司业务,还有高管的不断套现离场。而且,美图旗下产品的变现能力一直不尽如人意,产品几乎都是叫好不叫座。

剥离手机和电商业务

为了突破困局,美图此前开始布局“社交”领域,首先就是在争议声中卖掉了手机和电商业务。其中,美图和小米签订战略合作协议,小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。而授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广,美图则将持续提供影像技术与美颜算法的支持。

随后,美图公司又宣布和寺库等合作,寺库投资的美妆电商“TryTry”全面接管美图美妆平台,将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。

这两块业务,手机是公司曾经的主要营收来源,一度占比达到95%以上,而电商也是公司此前所谓的“最重要的变现方式”。不过,这两个业务已经不同程度遇到瓶颈,根据财报,美图2018年上半年智能硬件的收入为14.8亿元,同比下降23.4%;虽然互联网业务营收同比增长131.6%至5.72亿元,但增长主要来自于在线广告以及美拍直播的虚拟道具,其中,在线广告收入为2.85亿元,同比增长244.8%。

美图的社交梦

在剥离了手机和电商业务以后,公司提出了“美和社交”的业务布局。在目前中国互联网行业社交平台泛滥的状态下,美图想要做好社交概念,又谈何容易?

为了能尽快实现“美和社交”,美图近期更是斥资27亿港元,收购了游戏公司乐游科技的全资子公司Dreamscape Horizon,据悉,乐游科技将面向美图的用户群开发多个大型在线游戏及休闲游戏。

此前,美图公司的主要产品美图秀秀具有较强的工具属性,但是其2018年上半年月活已经下降了15.9%至3.499亿,游戏是美图后市想要提升用户粘性和月活的重要工具。

不过,在中国整体游戏行业监管趋近的态势下,美图靠游戏做活社交这一着,仍属“险棋”。
投资者将重点关注公司周三即将公布的财报,这份财报或许会给出美图转型社交后的第一份成绩单。

此前,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在公司2019年会上发表公开演讲,提到在相对困难的外部环境下,美图2018年的互联网业务收入继续大幅增长,并预计2019年仍会继续增长。他同时表示,“尽管有阵痛期,但我认为,这是美图再次崛起的必经之路”。

不过,美图公司几个月前发布的《内幕消息及盈利警告》称,预期2018年全年,美图将录得净亏损约9.5亿元至12亿元,相较于去年同期公司净亏损1.97亿元有较大幅度的扩大。

根据英为财情Investing.com的财报数据显示,分析师预计,公司2018年营收料为19.79亿港币,每股亏损为0.12港币。