跨年演讲思想春晚
没有意外。2018年12月31日晚8点30分，罗振宇一身笔挺西装如约现身，站在深圳春茧体育馆的舞台中央，和掌声、欢呼、到场的7884人一起，在他4小时的演讲中跨年走向2019。
“他们说，看把你能的，还跨年演讲，看你今年怎么讲。”有人笑他，他调侃，2018年还不好讲吗？可絮叨的太多了。中美贸易战，中兴事件，经济寒冬……每一桩事件都给过去的一年贴上了一张独特的标签。时代洪流下的个体该往哪里走？迷茫、焦虑将持续到2019年吗？如何感知未来的机遇？
从来没有一个比年关更适合的时间去总结、展望这些。去年，我们习惯了流量小生退潮，也习惯了经济学家、管理学家、文化名人借由跨年演讲给出答案，安抚毛躁、脆弱的神经，给已经到来的2019年带来一针安慰和启迪。
也是在年关，12月30日，财经作家吴晓波集结了许知远、管清友等人，在珠海大摆思想宴席。南方刚刚降了温，依然黑西装、白衬衫上台的许知远有些不习惯，“其实我没想到我会来这里，关键是，这么寒冷的天气，还要假装非常有热情”。
台下，满满当当的人挤在珠海横琴国际网球中心里，这是超出许知远意料的。“这是我人生最接近成功学的一次。”许知远戏谑。
作为发起人的吴晓波可能更“成功学”，新年的当口他连开两席。次日，作为总导演，他又出现在喜马拉雅与浙江卫视联合打造的思想跨年晚会上，在这场主题为“十年之约”的晚会上，“知识F4”马东、高晓松、吴晓波、张召忠观点碰撞4小时，陪伴观众跨年，四个人都围绕机会和趋势在聊。
周鸿祎很困惑，发了一条朋友圈，“为什么现在过新年气氛那么凝重的历史沧桑感，为什么很多人试图充当上帝或者先知，言之凿凿预知未来，给我们这些迷途羔羊指出方向，似乎这样才会降低面临不可预知的未来时候产生的巨大焦虑和惶惑”。
罗振宇适时扮演了红衣教主口中的角色，在这次的跨年演讲上，他郑重推出了“小趋势”概念，“决定我们这一代人个体命运的，除了众所周知的大趋势，更是那种需要我们每一个人自己去主动发现的‘小趋势’”。
根据他的解释，这个贯穿演讲全程的词语是指：影响趋势的趋势，带来改变的改变。2018年，一个时代结束了，过去赶风口随大流分享时代红利的方法已经行不通了，人们必须学会用新方法找到机会窗口，这些机会就藏在“小趋势”里。
这是罗振宇“时间的朋友”跨年演讲的第4场，也是倒数第17场，2015年，罗振宇宣布要举办20年的跨年演讲，随后，部分粉丝选择了提前买单——99张4万元的20年门票套餐上线售罄，36000元的18年套餐，以及680元、1280元、2080元、3280元的单场票也都热销。
在从来都是明星歌舞跨年的舞台上，罗振宇曾亲自造就一个“小趋势”。2016年，得到与深圳卫视合作，将罗振宇的跨年演讲上星，在深圳卫视同步直播，最终，在元旦这个激烈竞争的档期创造了一个收视率神话。2016年12月31日当晚11点，深圳卫视以1.69%的收视率居全国同时段第一，这是这家电视台自1984年成立以来第一次拿到全网收视率第一。
事后，得到CEO脱不花在微信群里解释：“只是11点这个时间段的收视率第一，之前的时段收视率老大，依然是娱乐类节目。”但这并不影响知识经济的浪潮滚滚到来。几年以来，知识付费、内容付费、内容服务商、内容电商……诸如此类的概念满天飞。估值上百亿的喜马拉雅、独角兽知乎、新世相、网易、三联等新旧媒体皆踏浪而来。
最终是乘兴远去，还是败兴而归，那都是后话。眼下，他们没有放过“跨年夜”这个放假与仪式感兼具的时刻。大流量的收视人群、蓬勃求知的情绪、急于总结、期待展望的心情，都在这一刻被放大，被提亮。
在这次的跨年演讲中，罗振宇讲述了一段秘事：前一年的央视春晚招商上，得到被拒绝了。同时，那次成功中标的天猫也没有抵御住春晚超双十一15倍的流量，服务器直接崩塌。“我们真的对春晚的力量一无所知。”罗振宇说。
知识商人们也许握不住春晚，但他们的嗅觉不会错过元旦跨年夜。
喜马拉雅副总裁张永昶说，“每年思想类的节目将成为跨年的仪式感”。今年，吴晓波、马东担任喜马拉雅“十年之约”跨年演讲的总导演、总策划，两人把控、策划整场晚会的内容，重度参与内容的编排与嘉宾的邀请。
晚会策划是从8月就开始启动的，比上一届还提早两个月，但张永昶觉得还是晚了，“有些嘉宾也很遗憾，已经签约了其他家卫视的晚会，因为合同的排他性，而无法接受邀请”。头部嘉宾如马东则需要更早敲定，长时间锁定。
兼具学识与表达的人才成了思想晚会争抢的稀缺品。四个月以来，喜马拉雅前前后后沟通了三四百人，最后只锁定了十来人。
招商也远超张永昶的预期，“思想跨年晚会在跨年档还是稀少的，很多品牌非常看重平台的影响力，很早提出赞助，甚至有些品牌想要加钱进来”。
在2018“时间的朋友”跨年演讲的商务合作品牌中，东风日产天籁为独家冠名商，vivo是“唯一20年合作伙伴”。此外，电视、牛奶、白酒、厨具、奢侈表等品牌全面覆盖了一个家庭老中青几代的所需。
这个世界还会好吗？
2018年年底，罗振宇问了这个问题，前不久，白岩松在面对一群95后Z世代时，也问了这个问题。100多年前，国学大师梁漱溟的父亲也向25岁的他提出同样的问题。
同样曾是央视名嘴，十多年电视新闻的历练给了他们脱口成章的胆识，但白岩松要比罗振宇更会讲故事。迈进知天命之年，白岩松有了衰老之态，苍老、自杀、抑郁症在一夜之间跟他捆绑在了一起。习惯了生活在大众审视的目光中后，白岩松选择一种真实、放松的姿态老去。
作者：石原里
来源：《财经天下周刊》2019年第02期
