演员你好,明星再见

演员你好,明星再见

用“扭曲”来描述这个行业并不为过。这里极度富有,镁光灯下,有人享受着每分钟以万元计的金钱酬劳,有些时候,支付方是拎着一整皮箱现金上门拜访的。金钱在这里,更像是游戏世界里并不贵重的虚拟筹码。

这里的确也极度贫穷,最大的成本就是生命,“一念之愚,千里之哀。”29岁的青年导演胡波在北京五环外的出租屋楼梯间里,用一根绳子结束窘迫的生命,徒留一声叹息。更多的从业者还活着,但青春蹉跎,生命陷于没有聚光灯的挣扎中。

日子久了,命运的天平摇摆起来。巨星从云端下落,噤若寒蝉。号角刚刚吹响。

37岁的范冰冰,在过去几个月间“经历了从未有过的痛苦与煎熬”,人到中年,事业半坡,一切戛然而止。

小她5岁的杨幂,作为中国第二代商业女星的代表,在2018年迎来了一部堪称奇迹的转型之作,主演侯孝贤监制的剧情片《宝贝儿》,但最终只收获了2471万元的票房,不仅如此,豆瓣评分也只有5.5分。有人问,杨幂做错了什么?一个影评人直接点明,“她浪费了一个好题材”。

不久前,26岁的迪丽热巴在文联主办的金鹰电视节上爆冷摘得“最具人气演员奖”,其主演作品打败了《白鹿原》《那年花开月正圆》《情满四合院》等成为最佳优秀电视剧。因不满这一评奖结果,不少网友冲向豆瓣,为迪丽热巴的获奖作品《漂亮的李慧珍》打出了一星,该剧在豆瓣本就只有4.6的不及格分,经此一役,直线跌至2.9分。

老、中、青三代流量明星全面崩塌。

同样认清现实的,还有承受高额损失的片方和播出平台们。中国影视界曾一度迷恋“大IP+流量明星=爆款”的终极法则,实际上,2018年以来,不少符合该法则的剧集作品如吴磊的《斗破苍穹》、杨洋的《武动乾坤》、Angelababy和黄轩的《创业时代》等,在口碑与播放数据上双双失利。

真正在热度上完胜的爆款仅有《延禧攻略》一部,在这部由新人主演的作品映衬下,投资超3亿元、周迅、霍建华等大牌担纲的《如懿传》格外失落。

流量明星的价值已今非昔比,曾经“小鲜肉”当道的时代正在改变。正如徐峥在《我就是演员》的舞台上对任素汐说,“好演员的春天来了”。

这位因小成本电影《驴得水》被大众认识的女演员,各方面指标都站在了流量明星的绝对对立面,任素汐相貌不出众,也没有劲爆话题,79万的微博粉丝数几乎不值一提,唯独演技上佳。继《驴得水》成为2016年收益率最高的电影,近日,她主演的小成本电影作品《无名之辈》也打败同期两大好莱坞巨制,荣登单日票房榜首,总票房有望突破8亿元。

流量时代的消亡不是单一事件,自2018年年中开始,影视行业的整顿就已全面启动。不久前,国家广电总局再次表明,坚决打击扰乱行业生态的行为,继续保持对追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率(点击率)造假等突出问题整治的高压态势,加大惩戒力度,加大公开警示、行政处罚、联合惩戒。

几年中,影视行业蒙眼狂奔的路途中,势能越来越大,以中途加入的互联网资本为例,据渤海证券分析,仅在2018年,优酷、腾讯、爱奇艺三大视频网站的内容采购总投入就近700亿元。

2015年的夏天,大IP改编网剧《盗墓笔记》为网友打开了一扇新世界的大门。正面看,《盗墓笔记》开创了“会员抢先看”模式,是一记成功的商业案例;另一方面,其内容质量遭到了不少观众的质疑,“偶像剧我见得多了,拍得这么烂的我还是头一次见”,豆瓣网友J在豆瓣短评中留下一星差评后愤而离去,最终,该剧豆瓣评分仅为4.1。

2016年,《盗墓笔记》主要出品方欢瑞世纪成功借壳上市,上市公告中明确显示,《盗墓笔记》的单集制作成本高达548万元,远高于同期《青云志》《麻雀》等作品。钱花到哪里去了?有制片人向《财经天下》周刊透露,“《盗墓笔记》的主要成本在于演员片酬,是典型的大IP+流量明星的模式”。

流量明星的价值已今非昔比,曾经“小鲜肉”当道的时代正在改变。

与欢瑞世纪上市同期,不断有影视公司向资本市场冲刺。为了对资本市场“讲好故事”,“很多企业有意让旗下的影视项目‘迅速成形’并达到好的卖相”,一位知情人士向《财经天下》周刊透露,“大IP+流量明星”正是短时间内做高公司估值的不二法宝。

影视公司的上市梦让企业热衷于赚快钱,因而寻求速成品。当时,企业们拨一拨算盘,不惜付出动辄大几千万的明星片酬,毕竟,相比起二级市场的盘面,这依旧只算是一个“小数目”。

这笔账在电视剧领域尤显合算。剧集产品销往电视台或视频网站,后者的盈利主要依托于广告收入以及会员拉新,在当时,流量明星能显著提升广告收益及会员拉新。

这些曾在业内秘而不宣的事,如今已被公之于众。2018年11月30日,成都举办第六届中国网络视听大会,爱奇艺创始人、CEO龚宇在会上坦言,过去一两年时间,有人花了大量的金钱、人力、物力,把大IP改编成剧,“现在看来,从经济、社会回报的角度来看,成功的少,失败的多,这是盲目大投资,盲目崇拜IP的结果。”

慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏对此有同样的看法,“因为IP热,大家都来拍,一些不能影视化的也做了影视化工作,它的效果并不会太好,拍摄过程中还有很多急功近利的现象,以为抓到一个流量小鲜肉,以及有了一个IP,一下子就会火爆,结果不是这样的。”

作者:董雨晴
      来源:《财经天下周刊》2019年第01期