演员你好，明星再见
用“扭曲”来描述这个行业并不为过。这里极度富有，镁光灯下，有人享受着每分钟以万元计的金钱酬劳，有些时候，支付方是拎着一整皮箱现金上门拜访的。金钱在这里，更像是游戏世界里并不贵重的虚拟筹码。
这里的确也极度贫穷，最大的成本就是生命，“一念之愚，千里之哀。”29岁的青年导演胡波在北京五环外的出租屋楼梯间里，用一根绳子结束窘迫的生命，徒留一声叹息。更多的从业者还活着，但青春蹉跎，生命陷于没有聚光灯的挣扎中。
日子久了，命运的天平摇摆起来。巨星从云端下落，噤若寒蝉。号角刚刚吹响。
37岁的范冰冰，在过去几个月间“经历了从未有过的痛苦与煎熬”，人到中年，事业半坡，一切戛然而止。
小她5岁的杨幂，作为中国第二代商业女星的代表，在2018年迎来了一部堪称奇迹的转型之作，主演侯孝贤监制的剧情片《宝贝儿》，但最终只收获了2471万元的票房，不仅如此，豆瓣评分也只有5.5分。有人问，杨幂做错了什么？一个影评人直接点明，“她浪费了一个好题材”。
不久前，26岁的迪丽热巴在文联主办的金鹰电视节上爆冷摘得“最具人气演员奖”，其主演作品打败了《白鹿原》《那年花开月正圆》《情满四合院》等成为最佳优秀电视剧。因不满这一评奖结果，不少网友冲向豆瓣，为迪丽热巴的获奖作品《漂亮的李慧珍》打出了一星，该剧在豆瓣本就只有4.6的不及格分，经此一役，直线跌至2.9分。
老、中、青三代流量明星全面崩塌。
同样认清现实的，还有承受高额损失的片方和播出平台们。中国影视界曾一度迷恋“大IP+流量明星=爆款”的终极法则，实际上，2018年以来，不少符合该法则的剧集作品如吴磊的《斗破苍穹》、杨洋的《武动乾坤》、Angelababy和黄轩的《创业时代》等，在口碑与播放数据上双双失利。
真正在热度上完胜的爆款仅有《延禧攻略》一部，在这部由新人主演的作品映衬下，投资超3亿元、周迅、霍建华等大牌担纲的《如懿传》格外失落。
流量明星的价值已今非昔比，曾经“小鲜肉”当道的时代正在改变。正如徐峥在《我就是演员》的舞台上对任素汐说，“好演员的春天来了”。
这位因小成本电影《驴得水》被大众认识的女演员，各方面指标都站在了流量明星的绝对对立面，任素汐相貌不出众，也没有劲爆话题，79万的微博粉丝数几乎不值一提，唯独演技上佳。继《驴得水》成为2016年收益率最高的电影，近日，她主演的小成本电影作品《无名之辈》也打败同期两大好莱坞巨制，荣登单日票房榜首，总票房有望突破8亿元。
流量时代的消亡不是单一事件，自2018年年中开始，影视行业的整顿就已全面启动。不久前，国家广电总局再次表明，坚决打击扰乱行业生态的行为，继续保持对追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率（点击率）造假等突出问题整治的高压态势，加大惩戒力度，加大公开警示、行政处罚、联合惩戒。
几年中，影视行业蒙眼狂奔的路途中，势能越来越大，以中途加入的互联网资本为例，据渤海证券分析，仅在2018年，优酷、腾讯、爱奇艺三大视频网站的内容采购总投入就近700亿元。
2015年的夏天，大IP改编网剧《盗墓笔记》为网友打开了一扇新世界的大门。正面看，《盗墓笔记》开创了“会员抢先看”模式，是一记成功的商业案例;另一方面，其内容质量遭到了不少观众的质疑，“偶像剧我见得多了，拍得这么烂的我还是头一次见”，豆瓣网友J在豆瓣短评中留下一星差评后愤而离去，最终，该剧豆瓣评分仅为4.1。
2016年，《盗墓笔记》主要出品方欢瑞世纪成功借壳上市，上市公告中明确显示，《盗墓笔记》的单集制作成本高达548万元，远高于同期《青云志》《麻雀》等作品。钱花到哪里去了？有制片人向《财经天下》周刊透露，“《盗墓笔记》的主要成本在于演员片酬，是典型的大IP+流量明星的模式”。
流量明星的价值已今非昔比，曾经“小鲜肉”当道的时代正在改变。
与欢瑞世纪上市同期，不断有影视公司向资本市场冲刺。为了对资本市场“讲好故事”，“很多企业有意让旗下的影视项目‘迅速成形’并达到好的卖相”，一位知情人士向《财经天下》周刊透露，“大IP+流量明星”正是短时间内做高公司估值的不二法宝。
影视公司的上市梦让企业热衷于赚快钱，因而寻求速成品。当时，企业们拨一拨算盘，不惜付出动辄大几千万的明星片酬，毕竟，相比起二级市场的盘面，这依旧只算是一个“小数目”。
这笔账在电视剧领域尤显合算。剧集产品销往电视台或视频网站，后者的盈利主要依托于广告收入以及会员拉新，在当时，流量明星能显著提升广告收益及会员拉新。
这些曾在业内秘而不宣的事，如今已被公之于众。2018年11月30日，成都举办第六届中国网络视听大会，爱奇艺创始人、CEO龚宇在会上坦言，过去一两年时间，有人花了大量的金钱、人力、物力，把大IP改编成剧，“现在看来，从经济、社会回报的角度来看，成功的少，失败的多，这是盲目大投资，盲目崇拜IP的结果。”
慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏对此有同样的看法，“因为IP热，大家都来拍，一些不能影视化的也做了影视化工作，它的效果并不会太好，拍摄过程中还有很多急功近利的现象，以为抓到一个流量小鲜肉，以及有了一个IP，一下子就会火爆，结果不是这样的。”
作者：董雨晴
来源：《财经天下周刊》2019年第01期
