加国鹅贵
2018年冬天，在中国火热了一年的加拿大鹅终于遭遇了黑天鹅事件——其三里屯旗舰店无限期延迟开业。12月6日当天加拿大鹅股价暴跌8.44%，此后一周内，更是呈现罕见的跳水式跌落，跌幅接近20%。
12月以来，在华为首席财务官被加拿大警方拘押后，“加拿大”一词成了最大的黑天鹅。多米诺骨牌倒下，加国企业人人自危。加媒报道称，不少企业开始担心对华经贸合作会受到冲击。
半年前，加拿大鹅高调宣布入华，布局大中华市场。如今，这无疑给一路在中国市场高歌猛进的加拿大鹅一记当头棒喝。暴跌新闻发布后，有大V发博称，以为跌的是价格，兴冲冲打算入手，结果“暴跌”的居然是股价。另一位做加拿大鹅的代购则第一时间转发新闻，提醒消费者不要被新闻误导，力挺品牌的保值性。
加拿大鹅陷入麻烦的同时，地球的另一端，“爆款鹅”的争议也从未结束。
11月，动物保护协会的成员在温哥华的旗舰店前拉起了宣传语，指控加拿大鹅以残忍手法剥去郊狼毛皮，发起抵制，而这样的抵制自其第一家直营店后就从未缺席。
另一个从小生活在加拿大的女孩刚刚发表了一篇博客，标题是：多伦多人=CanadaGoose羽绒服+TNA包+UGG靴子，我真是受够了！她讨厌以加拿大鹅为首的服饰统一了加拿大人的冬天。
仿佛一个烈火中正在被吹起的玻璃器皿，从加拿大鹅发展出来的各种议题，意味着这已不再仅仅是一个羽绒服品牌，与之相关的一切正在成为“时尚”和“流行文化”的新宿主。能阻挡住它席卷全球的绝不会是“天气变暖”，如同《女装日报》副主编亚瑟·扎茨凯维奇（ArthurZaczkiewicz）曾说：“时尚胜过天气。”但缔造一种“时尚文化”，也绝不那么简单。
加拿大鹅成为华夏大地的时尚宠儿不过是大约两年前的事情，而这或许要感谢马云。
仅2017年，马云至少在两个重要场合穿着该品牌服装——2017年1月，马云在美国与美国总统特朗普会晤时就穿着一件墨绿色的“加拿大鹅”牌羽绒服;而后在12月举办的乌镇世界互联网大会上，马云又一次以该羽绒服作为自己的逛街外套。
尤其是第二次，马云在接受采访时，有媒体质疑说那是一件女式羽绒服，马云回复说自己并不知情，也是看了网络评论才知道这是女装。这一报道内容立即在网络上引起了巨大的讨论，人们都在好奇能让马云穿女款的羽绒服到底是何方神圣。随着深入挖掘，周冬雨、林更新、郑爽以及一种维密超模穿过同款羽绒服的照片被悉数整理在一起——加拿大鹅“火了”。
这件均价900多美元的羽绒服以最快的速度占领中国街头，有网友调侃：“通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里看见至少6只鹅。”
2018年6月，加拿大鹅宣布其大中华区扩张计划，包括在上海设立地区总部，在今年秋季于北京三里屯和香港IFC两地开设两家旗舰店，并且与天猫合作开展电商业务。
今年9月12日，加拿大鹅登上天猫旗舰店。不到一个月后，香港店开业。11月7日，北京三里屯的Pop-up快闪店也开业，出售各类加拿大鹅的热门商品。最新的消息是，在几个月之内，旗舰店也将正式开业。
加拿大鹅现任CEO兼总裁达尼雷斯（DaniReiss）表示：“中国作为世界上最大的奢侈品市场，CanadaGoose在中国市场依然拥有极大的发展空间。”
加拿大鹅总裁的判断是正确的。据贝恩咨询公司发布报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元人民币，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%。多家奢侈品2017年财报指出中国是增长最为强劲的区域，且增速较过去两年有显著提升。
实际上，从一开始，加拿大鹅并非是一个大众流行服饰品牌。很长一段时间里，加拿大鹅不是流行品，而是一个必需品，它凭借其保暖功能流行于探险家、科学家等在极寒环境下工作的人群。南极洲麦克默多的科学家和第一个登上珠穆朗玛峰的加拿大人LaurieSkresl穿的就是加拿大鹅，此后加拿大鹅被称为“世界上最温暖的羽绒服”。
20世纪90年代，加拿大鹅就尝试通过为影视演员提供服装来推广品牌，比如当时一些在严寒地区拍摄的剧组会得到加拿大鹅的免费外套。
曾出演过《星际迷航》《绝地战警2》等影片的美国黑人女演员GabrielleUnion回忆说：“从我1996年开始在电影行业工作，多数冬天加拿大鹅就已经出现在我周围了，我到现在还没有去过一个没有加拿大鹅外套的拍摄现场。”
2003年前后，加拿大鹅成为了大制作剧组在严寒地区的“指定工作服”。因为戏服太薄了，加拿大鹅还为当时在《X战警2》中演魔形女的演员定做了一件长至脚踝的羽绒服——这一款后来成为了它销量最好的产品之一。
作者：郑亚红裴晨昕
来源：《财经天下周刊》2019年第01期
