“深夜下班经过陌生小区，一边路很干净一边很多狗屎。你选哪边？”
北京城市象限创始人、得到大学老师茅明睿给出的建议是走狗屎多的那边，因为走过的人多，更安全。
这段问答是3月17日，罗振宇的得到大学在上海万国体育中心举办2019春季开学典礼时的一幕。听起来又是这么有人生哲理。
但这种回答，其实是一个流传很久的鸡汤段子翻版：你来到了陌生的城镇，要去理发。一个理发店里比较脏乱，满地头发渣子；另一个理发店地上收拾的干干净净。请问你要选哪个理发店？答案是地上头发渣子多的，说明去理发的人多，手艺好。
我小时候在《读者文摘》（后来因侵权更名为《读者》）上看到这个段子，也是觉得作者好智慧呀！直到长大了以后才知道，理发馆剪下的头发是要卖钱的，所以会随时打扫收集；满地头发渣子会沾在鞋底上，也可能会被吹起来飘落在理发设备里，总而言之，理发店里做到干干净净是基本要求。
我后来也算进了城，也算养过狗。对于这位茅老师的段子，我只能告诉他：如果有条路狗屎多，说明那里没什么人走，所以养狗的人不但去那里遛，还不用铲屎。另一条路干干净净，说明人走的多，物业随时在监督打扫。
当然，也许得到大学的人天赋秉异，就喜欢去踩狗屎，走狗屎运。这是人权和自由，咱管不着。
一
看着得到大学的开学典礼，让我想起了一个词汇：“洗脑”。
洗脑是通过灌输一些虚假和错误的知识和思想，慢慢地让别人改变他们最初的想法和看法，进而认同和遵循洗脑者的世界观和价值观。洗脑成功的一个重要标志就是洗脑的人会坚定不移地致力于新的错误的认知方式。
洗脑的基本方式有4种：
洗脑1:创造情境，使人神经兴奋，失去原有的判断力
这个步骤最屡见不鲜的就是开集体大会。以前企业开新闻发布会，只是找几家媒体记者，便于深度交流。直到苹果公司的独裁者乔布斯，采用了一系列纳粹化的营销方式取得了巨大成功后，全球科技界开始仿效这种情境制造模式。会议场所越来越大，背后的电子屏越来越大，雇佣更加专业的观众调动气氛，以及邀请各种名人站台。
这个套路在传销、保健品和金融诈骗领域已经十分成熟，现在知识付费领域也顺利引进。
洗脑2:简化人们接收信息的渠道
罗振宇说得到大学的教学模式是：“在得到大学的课程里，无论是线上还是线下，都在力求做到一件事，就是让你浸泡在高浓度的其他人的想法里。48节线上“多元思维模型”课程，每个周末的互相分享和案例，都在完成这个任务。”
是的，得到大学需要的是你不要独立思考，因为独立思考，这个局就玩不下去了。
洗脑3:错误的信念
为了达成占满学员时间的“知识量”，得到大学的知识点是五花八门。
为了防止学员质疑这种知识量的安排，罗胖早早就做了解说：“一个知识你（觉得）没有用，是因为你不会”。
洗脑4:营造一致的社会群体氛围，孤立他人
一如所有的商学院、培训班、校友会，得到大学只是从善如流。
二
得到大学当然是有价值的。比如，你可以学习一下怎么做精神控制。
实施精神控制有以下6个条件。
1、使人意识不到存在着一个控制和改变自己的计划：个体发现自己一步步在改变，捐献金钱、放弃工作、越来越狂热，但觉得这一切都很正常。是自己自然而然变化的。操纵者并没有明确提出要求，但所有人都“自发”走了一条最符合操纵者利益的路。
2、控制人的时间和生理环境（人际接触和信息）：通过一系列规则、要求或建议实现对操纵者个体时间和环境的控制。
3、创造一种无能感、恐惧和依赖性：提出一个可望不可及的美妙前景，而这个目标只有参加操纵者组织的活动才能达到。贬低现实生活、夸大美好前景。责备个体的缺陷，使被操纵者逐渐产生一种无能感和依赖性。
4、压制个性化的行为与态度：一些思想要按照组织者的意思进行。所有一切，上有操纵者理论上的提倡，下面通过个体间的相互评价和监督来进行，因而具有强大的力量。很快个体就认识到，进入这个组织就要抛弃过去的自己，重新做人。
5、灌输新的行为与态度：被操纵者进入组织以后。其他个体的尊重和肯定具有非常重要的意义。得到肯定，就认为具有最大价值；个人看法得到组织的鄙夷或者漠视，就唯恐弃之不及。经过一段时间，一个新人诞生了，就成为操纵者的留声机和传声筒。
6、提出一套循环论证的理论：在实施精神控制的组织中。个体总是正确的、理性的。由多数个体组成的多数总是合理的、正确的。少数个体如果和多数相违背一定是愚蠢的、错误的。外部世界总是低级的、邪恶的。被操纵者长期处于这种氛围中，别人用这套逻辑对待他，他也理直气壮这样对待别人。最后，这种思维方式成了根深蒂固的思维定势，很难认识到，也很难走出来了。
这里就不针对性的举例，只要你看一下罗振宇的开学致辞全文，以及得到大学的教学方法安排。
三
罗胖作为商人，是很成功的。
2013年，罗振宇宣称自己为了创业，卖掉了北京的房子车子。这种情怀感动了多少低智商的群众，促使他们加入了创业大潮。
但实际上，罗振宇是借着那一波金融泡沫行情，拿着钱去炒股了。
得到大学的模式，虽然和得到APP的基本设计差不多，但浸入了现实沟通之后，药效要强悍的多。
得到APP模式是B2C，小庄家在大场子摆桌台开赌局，吸引小散们参赌，APP收场租抽份子。这个模式的弊端是小庄家质量不可控，最后影响了整个大赌场的收益。是时候改变了！
得到大学就是改变这个弊端的利器，用C2C模式自己培养小庄家。最终，这些学员将成为一个个自发自觉的裂变点。
而对于学员来说，得到大学的校友会才是自己的“得到”。
“灯越多，你自己的路就越亮”！
------这才是罗振宇的心声。
作者：张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人）
