改革开放以来，我国经济飞速发展，人口红利功不可没。进入21世纪之后，我国劳动年龄人口逐渐减少，老年人口却不断增长。相关机构预测，至2020年中国60岁以上人口将达到2.48亿；2030年超过3亿人；2050年超过4亿，占总人口的比重将达到30%以上，届时中国将成为世界上老龄化程度最高的国家。
一、我国人口老龄化的特点及问题
1、我国老龄人口基数大，增长迅速。2017年，全国人口中60周岁及以上人口2.41亿人，占总人口的17.3%，这个人口基数已经相当庞大。同时，我国的老龄化速度正以比发达国家更快的速度推进。调查显示，我国人口老龄化年均增长率约为总人口增长率的5倍，从2011年到2015年，全国60岁以上的老年人由1.78亿增加到2.21亿，老年人口的比重由13.3%增至16%。
2、高龄化趋势日益加剧。数据显示，2017年底，全国人口中65周岁及以上人口1.58亿人，占总人口的11.4%。预计到2020年，老年人口达到2.48亿，老龄化水平达到17.17%，其中80岁以上老年人口将达到3067万人；2025年，六十岁以上人口将达到3亿，成为超老年型国家。考虑到70年代末，计划生育工作力度的加大，预计到2040我国人口老龄化进程达到顶峰。
3、城市与乡村之间不平衡。上世纪70年代以后，由于受计划生育政策的影响，城镇生育率比农村生育率低。但是，农村大量年轻劳动力去往一线二线城市发展，农村老年人口增多，尤其留守老人居多，农村老龄化相较于城市来说更严重。
4、独居老人和空巢老人比重将越来越高。随着我国城市化进程不断加快，越来越多的家庭趋于小型化，加之城市生活节奏的加快，年轻子女陪伴父母的时间变少，使得我国传统的家庭养老功能正在逐渐弱化。据最新调查显示，预计到2020年，独居老人和空巢老年人将增加到1.18亿人左右，独居老人和空巢老人将成为老年人中的“主力军”。
5、“未富先老”态势明显。以全球老龄化最为严重的日本为参考，从数据上看，日本的人均GDP始终遥遥领先我国，即便日本近年来经济形势低迷，但在2016年的人均GDP依然是我国的近5倍，足以见得其国民富裕程度远胜于我们。可以说，日本是富裕的老龄化社会，而我国未来的老龄化状态更有可能呈现出“未富先老”状态，这难免会对老年人的消费水平造成挤压。
6、年轻人“啃老”限制了老年人消费能力。在高企的房价面前，当子女工作年限尚短，暂时无法承受购房压力时，老年人势必会拿出大量甚至毕生的积蓄及退休金来给子女买房，老年人消费能力被限制。中国青年报社会调查中心的报告显示，97%的受访一线城市年轻人表示身边人买房都需要靠父母。这是一个残酷的事实。
二、我国老年人群体消费特点和趋势
1、老年人消费水平不断提高，享受型消费成为潮流。老年人的消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展，表现为追求品质的享受型消费特征。具体体现为，越来越多的老人愿意在旅游和养生理疗上面增加投入。同时，部分老年人的心态也在趋于年轻化和时尚化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，他们比以往更加注重化妆、衣着等方面的展示型消费。伴随着经济发展水平的不断提高、社会保障制度的不断完善，我国老年人的购买力将不断增强，老年人的消费水平还有望继续提高。
2、喜欢到店消费，重视体验和服务。老年人普遍认为店内体验会影响他们的消费决策，因为在店内能够看到商品实物，购买起来会更放心也更方便。另外，由于老年人的精力、体力随着自身年龄的增加而有所下降，他们更喜欢在就近地点消费，追求便利和实用。在购买过程中，他们同样会看重商家是否提供方便、良好的购物环境和服务。
3、网上购物、移动支付渐渐增多。社交媒体的兴盛与移动支付的便利，也在潜移默化地影响着老年群体的消费思维模式，他们渐渐不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付，而是更加愿意尝试网上购物和移动支付。中国互联网信息中心数据显示，2017年上半年，老年网民群体快速增长，60岁以上网民占比为4.8％，同比增加0.8个百分点，预计未来还会继续增长。
4、与身体健康相关的智能化、数字化产品备受青睐。鉴于老年人的生活能力逐渐弱化，他们越来越需要适合自己的智能化产品的辅助。根据《2017中国老年消费习惯白皮书》的调查数据，老年人对身体健康数据监控、智能远程呼叫等数字化产品感兴趣程度较高。值得注意的是，在老年人最感兴趣的数字化产品之中，一半以上是与身体健康相关的。
我国的“银发经济”潜力巨大，有待开发，未来或是推动我国经济增长的重要引擎之一。那么，未来哪些领域的产品和服务会受老年人青睐呢？
基于老年人的消费特点和趋势，除了日常生活用品外，还有营养品、家用保健器械、居家养老照护、中医养生、老年旅游、老年娱乐学习、老年保险理财等领域有着极为广阔的市场前景。
毫无疑问，随着中国老龄化程度的加深以及老人消费理念的日趋成熟，如何调整商品结构，抓住老年消费正在成为商业的新思潮。
